腾讯视频:青春的答案在夏日刷片季里

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开玩笑,是火箭少女带SOULO出道的。

在「 创造一零一 」完结成团后,我们接到了少女们第一支商业项目的工作。

简单来说,看电影。

11个小姐姐代言kv.jpg 

2018年的夏末,我们与腾讯视频面向15-25岁的年轻用户,做了一场精神层面的深度沟通。

打破成长的结界,触碰生活以外的世界,寻找应对困惑的答案,拉开了好时光夏日刷片季。


*总有回答青春的一幕*

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借着电影经典桥段的由头,我们设计了小姐姐们交织着校园记忆、租房生活、恋爱分手、忤逆父母的片断,也是更多当下年龄段年轻人的真实生活写照。


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“青春是 你手里一无所有 却紧紧握着自由”

“不用去担心未来 青春就是 所有未来”

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“在人生变难之前 先在青春变强吧”

“我们永远无法拥有任何人 却能拥有爱情”

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“青春永远可以犯错 也永远 可以再来过”

“青春吃的苦 通通吃回来”

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“比起失败 更害怕赢的时候 只有我一个人”

“青春 是在和现实和解的那刻结束的”


*好时光夏日刷片季品牌联动,对话用户*

 

我们花了很多功夫,在不是每个人都能看到的地方,寻找了上百句台词,希望总有一句回答到某个困惑中的年轻人。你念念不忘的台词,有被挑中么。

线上互动海报.jpg

 

在与40个品牌联动中,问题的设定,取自两个品牌的交集点。问题的答案,则都来自影像里的台词或者对话。

 

*搭乘人生下一站列车,破解电影DNA*

 

在线上物料的呈现中,我们还设计了一趟列车带你开往不知道的人生下一站。

在这趟列车上,你可以通过测试来解码自己的电影DNA。从而,在通往未知的旅途上,也许会让你得到某种确定性。

 

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h5-3.jpg*在影像的答案中,去往你要去的下一站*

 

地铁站可能是城市里最有趣的策展空间。

除了线上出街,腾讯视频还将所有平面物料铺满了北京地铁国贸站、知春路站和团结湖站,帮助年轻人驶向现实生活的下一站。

SOULO也参与设计了其中的一些创意装置,加入互动性,让接触到的年轻人真实地寻找自己想要的答案。

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北京地铁国贸站、团结湖、知春路、三元桥、奥体中心等高密度人流站点创意装置投放

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北京地铁10号线事件主题车厢创意投放


整场战役,SOULO始终贯彻着“好的影像,是可以陪伴年轻人成长的”这样的信念,相信年轻人可从中找到自我突破口。

 

尽管有时不愿意承认,一个人的成长轨迹是能轻易被一部电影影响的,好像有那么点儿戏,但世上比电影更好的东西又有多少呢。

所以,总有回答青春的一幕。所以,来看电影吧。


项目信息
品牌/广告主
腾讯视频
腾讯视频

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SOULO 上海
SOULO 上海

参与者

创意总监
壮壮
 
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