演唱会借势怎么玩？就要“在一起，财美好”！
2018年12月22日、2019年1月19日，中国平安“不止，是李健”演唱会分别在“北京”和“深圳”开唱，无独有偶，2018年12月23日是中国平安一年一度财神节开启的日子，如何更好地结合二者，借势演唱会起到品牌宣传效果，并最终实现对财神节寿险分会场的导流及销售转化？受平安人寿邀请，信广龙整合营销传播机构策划了此次“在一起，财美好”线上传播活动。
策略：在一起，财美好
在很多粉丝心中，李健是“美好”的代名词，这也是平安财神节想要传递给大众的观念，继重庆站借势段子属性、让美好率先发声，武汉站赋能品牌公益深度、延展品牌美好，南京站多元现场互动、美好共鸣后，我们从“美好”这一点切入，提炼了三个关键词“声音美好”、“生活美好”、“财富美好”，并从这三个维度撬动李健北京站和深圳站演唱会传播。
第一波：吸引眼球，为活动造势
12月22日李健北京站演唱会开唱，紧接着便是12月23日的财神节活动，通过在美好声音中感受美好生活的主题，我们规划了具有京味特色的演唱会宣传海报，同时，为更好地体现财神节活动，设计海报元素时融入平安财神节人物形象，达到第一波宣导效果。
同时，结合主人物形象，我们为平安财神节设计了一系列3D动态表情包，通过这种易于传播的符号化形式，炒热活动。
第二波：街采引爆，活动持续升温
90后迷恋周杰伦，00后偏爱TFboys，“中年少女”仍旧被SHE的合体感动得热泪盈眶，快乐肥宅在台前幕后为SNH48疯狂打call……追星是受用于任意年龄段的主动型长久行为，idol就是追星族内心的标杆。通过追星作为梨街访内容导入，带入平安代言人李健作为逻辑顺接，通过各种问答植入品牌、产品信息，从而带出平安人寿财神节的相关内容。以梨街访软植入形式进行财神节宣传及推广。
利用明星IP的热度，配套演唱会回顾软文，回顾北京站演唱会的各种亮点内容，延伸到财神节的相关福利，吸引参与。
同时，结合深圳演唱会，我们策划了一个线上H5吸引用户参与财神节活动。H5通过场景布置+360°滑动交互体验打造了一个类似演唱会的舞台，loading页面活泼的财神形象给用户代入感，首页通过预告平安财神爷在深圳演唱会留下惊喜彩蛋的噱头吸引用户；进入360°滑动交互体验界面后，设计背景变为已经举办过演唱会的重庆、武汉、南京、北京和即将要举办演唱会的深圳、上海六地的典型建筑物，在用户旋转画面体验时，根据用户点击的画面中的福袋和金币等，呈现出不同的平安人寿产品介绍及链接；同时，还有一个15秒视频动画“财神藏宝前传”，讲述财神在六城埋下的福利，增加H5故事性。
第三波：结合春节，引导销售
《在一起做大富翁，财美好》
模仿春节期间火爆的“抢头香”活动，拍摄趣味小视频在朋友圈传播，何必挤破脑袋“抢头香”？平安财神节送你满满福利！
小结
在如今明星效应日益扩大的环境下，粉丝消费越来越受品牌重视，此次李健北京站、深圳站演唱会，平安人寿结合明星特质和品牌三十年主题，从打造“美好”出发，联结品牌与受众，并借由“在一起，财美好”这个主题，输出财神节为大家带来美好生活的概念，成功引流销售。
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