天猫三八女王节：你，活得多彩吗？
3.8女王节作为天猫的重要营销节点，在今年需要以鼓励女性的多面为主题，开展传播活动。通过一个怎样的创意概念，承接包括TVC，KV及接下来的social传播，成了我们的重点课题。为此，我们开始思考一个问题：
“如今，女性真的活出自己的每一面了吗？”
#我，就耀多彩#
“形容一下，你脑海中的女性形象。”
“温柔，可爱，乖巧，迷人…认真，勇敢？”
这些条件反射般的回答，让我们意识到，即便是到了今天，这个问题的答案依旧很片面。因为女性，本应是千变万化，丰富多彩的“多面体”。
“她们是光，自有力量，经过生活的折射，才能发现她的多样色彩。”
“我，就耀多彩”，可以作为女性对多面的渴望，成为她们追求多彩人生的态度宣言，从精神层面获得认同。
为此，我们希望用一支素人视频，真实地呈现出女性对多面的追求。而在创意手法上，利用巧妙的镜头转场，将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来，“矛盾”地展现出女性的多面精彩。
勇敢打破人设，就是最好的人设
除了素人版态度视频，我们希望TVC可以获取更多不同圈层女性的共鸣，为此特别邀请已为人母的蒋勤勤，实力派演员任素汐与网络红人辣目洋子，作为影片的主角。
为了展现这三位主角不为人知的另一面，我们使用“声画错配”的创意手法，通过强烈的反差感突出三位明星拒绝刻板人设、活出多彩的态度，和声援天猫女王节全新主张“我，就耀多彩”，打破人设束缚，鼓励更多女性行动。
在时间和成长面前，蒋勤勤并不想“学乖”
任素汐的舞台，从来不止一个
喜剧，绝不是辣目洋子的枷锁
我们更邀请她们分别拍摄了采访视频，让她们面对各种“刁难”问题，并真实地表达对“多彩女人”的看法，在后续于social端引发进一步传播。
按照自己的频率过想要的生活
喜欢自己的每一面
做真实的自己
在平面上，通过构建猫头内外迥异的生活场景来表现多面的概念，反差场景下，三位代言人更显出多彩人生的自信与独特魅力。
这些海报在北上广深杭多个城市陆续出街，TVC视频也同步登陆城市影院，获得了大量曝光，为3.8女王节活动持续造势。
通过众多物料所推出的“多彩”概念，不仅是一次情感上的链接，更代表天猫丰富的商品选择带来的支持。相信今后，天猫将会陪伴更多女性，实现自己的多面人生。
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