蔡徐坤30天如何带火新品牌Aussie

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洗护发品牌Aussie自签下鲜肉代表蔡徐坤以来，快速成为国内的热门洗护发品牌。

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AUSSIE产品核心功能主要是专门针对“细软蹋”发质，为了寻找产品功能与蔡徐坤的关联，代理公司时趣最终选择了“从粉丝中来，到粉丝中去”。通过对大量粉丝话题讨论的关键词分析，甚至深入饭圈与粉丝沟通，发现了粉丝会非常津津乐道蔡徐坤茂密的头发，而“蓬”作为茂密的表现之一，与产品“拯救细软蹋”的诉求形成强关联，于是Campaign便定下了#享受KUN的蓬蓬时刻#的主题，巧妙地运用粉丝所关注的偶像话题，让产品链接偶像。

强关联之下，粉丝们轻松把对蔡徐坤头发的讨论热度，转移到新代言的品牌Aussie，让粉丝话题带着品牌一起引爆。在官宣视频一经发布后，便顺利为品牌赢得高强的关注度与讨论热浪，达到百万次转发。

Aussie与时趣在天猫设置了蔡徐坤的大量物料与礼品，以娱乐性强的“解锁素材”玩法，引导粉丝群体“边玩边买”，加入到分享与购买的队伍中来。

在这个设计中，粉丝为快速完成解锁，还纷纷自愿撰写产品口碑报告，内容十分真实而具有强大的种草效果，在短短的时间里就完成了最高解锁素材所需的5万套同款发膜，而大量的UGC又带来了传播与品牌的二次发酵、三次发酵……最终带来了超过广告投放量的N倍效果。

在此次传播中，为尽可能的让用户与品牌成为密切朋友，时趣还扒出了蔡徐坤一条凌晨五点的微博，发现他有当导演的梦想，粉丝也对此事给予大量关注与热议。

抓住这个发现，时趣主动邀请蔡徐坤自导了一部Aussie广告。这件事不仅赢得了蔡本人的积极配合，更再次掀起粉丝的关注热情，让粉丝看到Aussie与偶像的“亲密无间”，主动对品牌产生好感。与此同时，整个制片过程都有大量粉丝参与，共创寻找创意idea，让目标用户全程参与到广告的制作中来。

蔡徐坤导演的两部作品

这种新颖的粉丝与代言人共创内容，帮助每一个粉丝成为广告“贡献者”的角色，成为品牌的共建者。