饿了么：没做过女人，你都不知道活下来有多难
身为一个妹子，生活中承受了太多不该有的辛酸——
顶着大油头出门倒垃圾，结果转角分分钟遇到爱；
姨妈来的那几天，你永远不知道什么时候会被体内的岩浆击垮；
踩着新买的战靴出门，上一秒气场一米八，下一秒脚后跟淌血……
没做过女人，你都不知道什么是人生真正的Hard模式。没有装备急救的女人，只能在水逆中里沉沦。
而饿了么早已洞察到：女性群体生活中这类尴尬场景，也是需要时刻保持精致、需要即时急救的场景。在阿里新零售体系内，作为本地生活服务平台的饿了么，正好满足了这一即时需求。
为了让饿了么的即时配送服务和本地生活一站式服务深入用户心智，我们策划了一次以#女神急救神器#为主题的三八女神节营销战役。
在策略执行上，饿了么作为#女神急救神器#，借多场景的创意物料和利益点包装介入到女性群体的生活中，用饿了么新零售商品与服务去满足用户的场景需求，与用户进行心智沟通。
01 场景化H5，打造饿了么女神急救神器角色
入职新公司，遭遇社交滑铁卢。作为一名职场老狗，该如何打开social局面？
顶着一身红油味，被老板临时抓去见客户。身经百战的社会老大姐，该如何逆风翻盘？
这一切，都能在饿了么这支女神节H5里找到答案。
扫一扫，前往急救现场！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
通过模拟女性群体日常生活中的急救场景，把突发状况和急救神器极具冲突感地摆在大众面前，上一秒女主还处于Hard模式，下一秒就靠饿了么急救轻松摆脱困境。从氛围营造到内心戏曝光，猝不及防让你膝盖接连中箭。
在一连串的急救场景中，打造饿了么#女神急救神器#的角色，并在最后直截了当地将答案呈现眼前——饿了么急救你的社交尴尬、老板突袭、临时约会、姨妈造访……一切本地生活即时需求场景，都能通过饿了么得到解决。
女神急救神器——办公室篇
女神急救神器——火锅店篇
H5传播网评
数据显示，这支名为《不在意外力翻车，就在意外里翻身》H5自3月5日上线至今，已达到了PV42223／UV31585。
H5制作幕后
02 多领域合作传播，建立新零售女性消费场景
在本次传播中，饿了么还在多领域达成了深度合作，全方位急救女神，建立起饿了么独有的新零售领域女性消费场景。
首先，联合平台优质商家屈臣氏发力，进行一波品牌曝光，轻松介入到女性群体生活场景中。在线上，通过小红书的红人导购视频，为饿了么新零售到家服务进行引流。在线下，饿了么联合小红书共创“女神节急救榜单”，并在屈臣氏店铺内预留区域花式安利，为到店用户提供女神节专属优惠。
屈臣氏海报
屈臣氏红人导购视频
屈臣氏线下女神节活动区域
除了屈臣氏的深度合作，饿了在2019继续深耕“饿不饿，都上饿了么”，通过活动利益点的海报输出，透传以吃为主的本地生活心智。
饿了么×麦当劳
饿了么×汉堡王
饿了么×COCO
饿了么×百果园
其次，饿了么联合了4位不同领域的知名KOL，以2分钟短视频导购的方式预设情境，对网友们进行广泛种草。在KOL的选择上，除了常规的美妆博主、搞笑博主等，我们还邀请了老外博主，利用中外文化区隔，另辟蹊径进行导流。
此外，这次有幸与李佳琦达成深度合作，定制导购视频引流造势、多平台互动，带动精致女孩们纷纷参与讨论并剁手，get李佳琦同款饿了么好物。借口红一哥在护肤美妆界的专业度和影响力，联动引爆转化。
值得一提的是，女神节期间饿了么APP首次开设了站内下拉二楼，供KOL导购视频入驻，打造“饿了么超级发布”内容。让用户可以即刻种草，即刻剁手，引流站内购买。
通过这一系列多领域深度传播种草，不断深挖餐饮之外的新零售潜力，改变用户对于饿了么的固有印象，让饿了么新零售深植消费者心中。
03「天猫卡住了」条漫故事，强化阿里本地生活入口
女神节期间，饿了么官博还抛出#天猫卡住了#了话题，引发网友猜测，并借此话题创作了一幅同名条漫，追溯“天猫卡住了”的真实原因。
预知真相如何？请看漫画↓
通过效仿新闻报道的故事叙述方式，层层揭开真相——原来是天猫嘴馋饿了么外卖，一不小心吃胖了，到此露出饿了么上线天猫的信息，借天猫这个流量入口为饿了么导流；同时，也进一步强化了饿了么作为阿里本地生活服务入口的角色定位。
这次3.8女神节营销战役，饿了么依托于#女神急救神器#的大主题下，用出其不意的H5内容让用户明确了饿了么新零售的急救神器角色，也在品牌联动和KOL深度合作中拓宽了用户圈层。
让用户更深刻地意识到，无论是在家里、办公室或是商场等各种场景，都可以享受到饿了么提供的美妆、个护、医药等多场景、高频化的新零售服务。
饿了么的服务边界正在不断延展，在未来，升级为本地生活一站式服务平台的饿了么，既是阿里巴巴本地生活重要入口，也是用户应急之需的急救出口，其新零售业务将会为用户带来更多全新体验。
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