途家7周年发出诚意邀请：今晚来我家吧！
每天追赶着最后一班地铁下班，偶尔在厕所隔间哭泣，总有人想要带领你逃离北上广。
城市高强度的节奏下，家和公司两点一线的生活让人难以忍受，我们需要出走、需要宣泄、需要注入新鲜的空气。
但是长途旅行需要凑时间、凑金钱、凑同伴，一年两三次的旅行远远无法满足解压需求，我们可以用更低的成本做更高频的旅行吗？
#今晚来我家吧#
途家7周年定义民宿使用新场景
【同城轻旅行】
同一座城市，也想住进不同的风景里，熟悉的地方也会有新鲜的角落。生在北京，却没和故宫做过邻居；长在上海，也不曾在外滩的晨雾中醒来过；不一定要旅行，不一定要出走远方。去同城漂流，或是生活漫游，这会是我们认为的民宿产品的营销机会点。
基于这样的洞察，我们在这次途家7周年庆的营销中提出了一个新的概念——同城轻旅行。这既是新社交世代所期待的生活方式，也让民宿产品的促销有了更多样的操作方式。
01 横向挖掘民宿场景化的更多可能
和大学同学久别重逢的闺蜜夜谈、公司团队的脑暴团建、二次元面基、王者峡谷组队开黑、狼人杀不归夜、遛娃郊游……用兴趣导向开展社交，进行活动，以兴趣划分圈子，从圈子去接近人——这是新的社交方式。
这就意味着民宿的功能可以有一个新的延伸，用来承接更多的兴趣爱好。所以这次途家7周年庆生的第一波，我们想让年轻人的新社交融入民宿的场景化当中去。对这些用兴趣社交的年轻人发出一个小邀请：“今晚下班，可不可以不回家？”
1、深入兴趣圈联合三大博主，示范特色民宿的的正确用法
途家联合摄影、美食、电竞领域的三大博主，在微博上发布征集，挑选幸运粉丝一同住进附近的特色民宿，用兴趣面基粉丝。
数据表明女性选择民宿的前三大原因是拍照好看、拍照好看、拍照好看。那如果在好看的民宿里还有你喜欢的摄影博主为你拍照，惊不惊喜意不意外？
吃货应该是普及面最广的标签之一了，想和吃货朋友们一起做大餐，但是家里不够大又难打扫怎么办？——去民宿呀。美食博主带你去拥有大厨房的四合院，一起和甜蜜约个会。
现在不打游戏的人已经听不懂社交黑话了，但是在合租房里、在老婆眼皮底下、在人类幼崽旁边你能开心连麦，撒开操作吗？正好来电竞达人的游戏趴，带你组队吃鸡。
2、用社交媒体打造事件营销，助力话题传播
途家7周年当然有福利要送，和官微互动说出#今晚下班不回家#的理由，就可以得民宿红包。
但是其中好像有个奇怪的博主混了进来。
著名妻管严博主郊县天王老田发来求助，途家立刻就安排上了，随手解救了无家可归中年老田。
02 品牌、明星、房东全民入局，掀起多维度传播热潮
民宿的意义从来都不仅仅是房子本身，住的是三里屯的潮流，青城山的避世，青森的乡土，大理的阳光，苏梅岛的白沙……比毫无感情的数字和文字更有吸引力的是——鲜活的人与影像。
所以这一次我们将品牌、明星、途家房东都拉进了传播里，全民做房东，让每个人都作为传播者入局。第一波用让途家房东站到折扣数字前面来为自己房子代言，掀起房东群体的自传播；第二波八个上下游品牌强强联合，为途家生日增大声量；第三波四大明星来途家高调做房东，将话题热度推至最高点。
1、途家特色房东打造自传播短视频
在微风轻拂的落地窗海景房中醒来，让海风治愈那些不愉快的日常；盘腿坐在四合院的藤椅上，一口口吃下老北京烟火气；在精致温馨的Party房里和闺蜜彻夜狂欢。三天用三个视频带出三种生活方式，立体可视化地展现民宿的核心卖点和体验感。房东为自己的房子代言，盘活百万房东的朋友圈的同时，传递房源真实感。
途家的百万房东和房子作为7周年的代言人，让他们发出诚挚的邀请，住进他们的生活、经历和风土人情里。在APP开屏、分众智慧屏和朋友圈自传播三条短视频。
2、八大品牌房东联合庆生
邀请“百度地图、飞常准、南方航空、一直播”等八大品牌做房东，在途家民宿里认领不同风格的民宿，各品牌通过自己官方社交媒体向网友兜售自己的房间。以民宿使用场景为核心，联合出行、娱乐等关联性上下游行业品牌，让传播受众更精准。
3、四大明星房东高调入住
让黄绮珊、苏运莹、冰块先生、江美琪四个高国民度明星，每人高调承包了一间民宿，当起了途家的明星房东，联合打造音乐民宿，将歌曲与空间做深度结合。
03 病毒性传播内容引爆促销
用趣味互动引流，以具有病毒性的传播内容来引爆促销。从当代网络大数据来看，科技时代的进步青年们仍然坚信迷信治百病。这次途家隆重推出锦鲤房东，在途家庆生当天开了一间【好运万事屋】。为每个房间赋予一种具体的好运势，又可以转发和朋友圈好友互动。在信息尾部中埋下每天21个7元秒杀房的促销信息，增加促销页面的点击跳转。
1、塑造好运新人设
在这里每一间屋子都会有一件好事发生，你是能白成一道光、希望发量惊人还是想收割男神？想当人间金手指还是有趣承包商？放上手指让锦鲤店长算一算。
2、刷爆朋友圈的个性化互动
将好运新人设转发到朋友圈，将会有每个人设定制的转发文案和互动页面，让每个点击进链接的好友都会触发不一样的结果。
微博话题#今晚下班不回家#3天阅读量突破1000万，#今晚来万家吧#一周阅读量突破4500万。用15天时间，三个传播主题逐步深入地完成了途家7周年的全案营销，将“同城轻旅行”的新概念首次引入民宿行业，拓宽了民宿场景化的新可能。同时，多品牌多明星跨界合作，共同参与打造了一场多维度立体式的营销战役。
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