武汉两大地标飙段子
传播实施背景
中国房地产广告经历几十年的发展，却始终没脱离“简单、粗暴和高调”，甚至流于假高大上、假贵族范儿，比如“中心体”、“全球体”或者是“仅剩一席”的恐慌式营销等，成为建立在金钱之上的品味，最后拼的多是预算或费用。不仅与用户相距甚远，更无法形成深层次的情感互动和价值认同。在营销传播方式上，也多以文案为主、渠道投放为重，强调文案海报本身的高大上，忽视与用户的真正有效连接。在社交媒介纷繁、注意力极度分散的当下，维度过于单一，缺乏有效的整合营销。
尤其是城市高楼营销上，从2015年中国摩天楼的“高度之争”开始，也是大部分强调高度与技术，虽然相关新闻不断，但整体仍存在同质化竞争、识别度低、文化信息量不足、难以引发受众共鸣等一系列老问题。
随着人格化、场景化、IP化等基于移动互联网新技术背景下的打法成为主流，传统房地产广告的内涵和形式早已无法满足这一需求。武汉绿地中心正是在此背景下，抓住情感体验这一本质核心，将大楼人格化，成为一座会讲话的段子塔，同时通过有人情味儿的呈现与表达、自媒体整合营销等等，以更广泛的时间和空间表达城市文化，并以“飙段子、来表白、去加油”帮助品牌建立人格化形象，从而引发人们的自豪感，顺势带出其后的大国工匠故事、项目优势等等。
最后，“一座能讲话的大楼”、“一座有朋友的大楼”、“一座有愿望的大楼”作为武汉绿地中心的超级IP横空出世，占据用户的内心，成为中国地产业首个情感营销、自媒体营销的典范。
创意核心洞察
1、洞察
房地产的项目优势和功能卖点，固然是消费者投资的首要考虑因素，但在信息碎片化、项目多如牛毛的背景下，如何让消费者首先关注到这一区位，继而对项目价值产生兴趣等，既是地产业也是消费者的痛点所在。尤其是摩天大楼的目标客户，更关注项目所在地的城市发展前景、后劲等，需要对这座城市有更深层次的价值认同。
千百年来，武汉长江边上的地标经历了各种演变，从1000多年前的黄鹤楼，到上世纪80年代的龟山电视塔，再到如今的武汉绿地中心。为什么是武汉绿地中心，不仅是它代表了当下的最高高度，还有哪些情感内核与使命担当？这都是公众关心的话题，也是可以与公众产生深度联系的流量入口。
让龟山电视塔、武汉绿地中心两大新老地标，用激光飞字化身“段子塔”，自带人格，既是制造有话题的事件营销，也是一种情感和价值观表达，更符合自媒体的人格化表达。同时，也可进一步确立武汉绿地中心是城市文化的新地标、是历史财富的继承者、是充满性格的“自己人”。
产品洞察：地标化身会说话的“段子塔”
将坚固冰冷、商业味重、冲击环境、缺乏文化的大楼，打造成一座会说话的段子塔，并与武汉传统地标龟山电视塔对话。同时，通过自媒体渠道释放话题，将武汉绿地中心的城市价值、商业价值一并突显，寓意武汉绿地中心将承前启后成为城市新的价值中心和财富中心。
情感洞察：城市情感营销
摩天大楼不仅代表着一座城市的高度，也代表着一个国家的高度。对于摩天大楼的向往，其实也承载着万千市民对一座城市的情感。这种情感，需要一种有仪式感的方式表达，需要出人意料的创意表达。段子塔化身为“与天空并肩的留言板”、个人的情感表达器，成为联系市民情感的物理空间和精神空间。
2、创意核心
将长江两岸的两座武汉地标，以激光打字弹幕的形式化身史上最大“段子塔”。同时，飞字文案似一问一答，形成有趣的时空交互。同时，线上传播以“武汉两大地标隔江飙段子”为话题，以“隔空加油”、“高度表白”等形式，不断延展和丰富这一创意，也成为一场以新型的“城市光影秀”，引发网络热议。
核心创意——“武汉两大地标隔江飙段子”事件营销
长江左岸的武汉绿地中心与汉口百年外滩隔江相望。武汉绿地中心在夜幕中打出了巨大的激光字符，而出人意料的是，江对岸的另一处地标——龟山电视塔在塔身上也以激光弹幕的形式做出回应。你来我往间，俨然是两个有趣的灵魂在对话。
通过“新老地标互飙段子”这一极具震撼的现实画面和创意视频全记录，以一系列湖北方言带出新大楼的“科技含量”和“接地气”的内容，并把上一年度的武汉变化融入其中。通过自媒体+KOL纷纷加入互动，提升公众的自豪感，成为全城市民和互联网热议的话题。
在此过程中，邀请征集市民表白，以“你敢表白，我就敢帮你打到武汉最高楼”，并通过自媒体渠道释放，强化与公众的交互和沟通；以及“哪个建筑能代表武汉2018”，对事件的意义进行阐述和提升。
创意延伸——漫画长图文《你的人生在第几层？》、借段子塔表白
在两大地标飙段子的主体创意之下，将武汉绿地中心的楼层结构功能图，引伸为“你的人生在第几层”，再次形成话题传播。同时，辅以“借段子塔表白，武汉帅哥成功求婚”小型事件营销，不断丰富会说话、有人情味的段子塔这一内涵。
传播策略与实施
1、本地自媒体+KOL助阵，实现人格化分众聚合传播
作为创意事件，“武汉两大地标隔江飙段子”迅速占据社交话题，整合“好吃佬陈哥”、“说唱团陆鸣”、“主持人柳莺”等自媒体+KOL发声，武汉政务媒体主动加入助阵，累计传播声量超过1921.5万，影响微博粉丝接近6000W+。
2、征集告白提升交互性，打造地标化传播新概念
联手本地流量最大媒体，启动“2018，你敢许愿，我们就敢帮你在武汉最高地标上刷屏！”征集活动，并通过“斑马君爱武汉”等自媒体大号助阵互动。“好吃佬陈哥”、“说唱团陆鸣”、“武汉交警”等KOL和政务大号的主动参与，再次放大了话题和传播声量。同时，配以抖音、映客直播、微信九宫格、朋友圈小视频等，不断占据社交话题，形成了第三次浪级传播。
文案以湖北方言、接地气的生活化场景入手，如“吃什么听陈哥”、“一碗哈是我的”“文明出行英雄 、守法驾车好汉”，“以及“小伙在武汉最高楼打激光现场求婚”等，作为情感连接的入口，生动有趣，令人印象深刻。
3、内容传播引发乡土情怀，共同话题吸引用户转发
以《“2018哪个地标能代表武汉?》，将城市自豪感与时代前进的步伐锁定在一起，勾起精准用户的参与热情。
4、漫画图文生动有趣、人生定义引发情绪共鸣
以“哪个建筑能代表武汉2018”、漫画长图文“武汉绿地中心未来已来”《【未来已至】你的人生在第几层？》《武汉两大地标隔江飙段子，为啥红遍了江城？》既作为揭秘式总结，也作为无缝式植入，将该事件与绿地铂瑞公馆进行深度关联。
具体内容包括，将未来人们到武汉绿地中心参观作为故事线，以新地标变老地标，过去的梦想化为今天的现实为题，将人们对生活的希望逐层呈现，一时间引起用户共鸣。在互动留言区引导评论，“谁不是在人生的高楼上追逐勇攀”、“一路向上，大武汉！”等留言相继成为媒体引用的内容。
同时，配以航拍创意视频，将“对话”进行全记录，通过抖音、视频网站等传播。
项目效果说明
1、通过自媒体渠道及整合传播，微信总阅读量超过68w+，受众超500w+；武汉绿地中心百度指数在此期间获得相当程度地提升，并产生大量客户电询；
2、自媒体抖音播放量高达146.5W，不仅成为了抖音推荐案例，并为其后在抖音平台上形成的“有人情味的大楼”打下基础，在其后的传播中，如“感恩父亲节”等内容均突破单条3000W播放，点赞高达40W，真正成为摩天大厦中的“网红IP”；
3、“武汉最高楼变身段子手，事实证明，还是网友的脑洞最大……”相关自媒体渠道视频在腾讯视频、西瓜视频、秒拍视频、快手、优酷、B站、百思不得其姐等全媒体平台总播放量逾426W＋；
4、利用城市情怀，进行地标级的事件营销，形成文化先手，令后来者几乎无法复制。同时打破了传统行业楼宇品牌刻板单调的宣传形象，开创了地产业人情化传播的先河。同时兼顾了城市文化与市民情怀，较好地调动了城市居民的自豪感，实现了城市、地标两者的品牌双丰收，在全国范围内引发对武汉的关注，受到省市领导和社会各界好评，中国地产行业协会、高校专家还将其列入经典案例进行宣讲。
案例亮点
1、在地产界界传播历史上，首次将项目化身有人情味的段子塔，以激光打字弹幕的形式形成有趣的时空交互，开创了地产界情感营销的先河。既有天马行空的魔幻现实主义，也有趣味十足的应用场景；
2、打破了地产界营销“重文案、轻场景、轻互动”固有模式，将品牌内涵和诉求，化身有趣的有针对性场景，通过自媒体多渠道传播与用户形成深度关联，也创造出指数级的传播效果；
3、参与感强、人人都是话题制造者，极具交互性。漫画海报、心愿上塔、字下求婚等等，一浪高过一浪，都是以“有人情味儿的新地标”为内核，不断进行拓展和延伸。并通过自媒体及其它渠道征集或发声，形成了多层次、有内容、有质量的互动；
4、将项目营销与城市高度绑定，联动当地自媒体大号、政务大号共同发声，以较小的投入实现了最大的露出；
5、利用自身优势，减少投入，联合媒体放大招。在传播预算有限的前提下，完成了大量媒体自发采写转发，媒体主动参与活动，形成互动。news武汉、汉声、羊锅说楼、武汉地铁吃喝玩、武汉地铁潮生活、武汉地铁文演票务以及KOL等多个自媒体渠道发声，《武汉两大地标今晚隔江飙段子，哪句戳中了你的内心》、《【征集】2018，你敢许愿，我们就敢帮你在武汉最高地标上刷屏！》、《哪座建筑和哪些词，最能代表武汉2018？》、《昨天，武汉两座高楼在对话》、《武汉两大地标隔江飙段子，为啥红遍了江城？》、《武汉最高楼为陆鸣友情打CAll，‘一碗哈是我的’眼看要火了？》等等累计阅读率超过68W+，实现了全城共襄盛举的惊人效果。
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