新品导入期，如何让你记住我？
产品导入期是产品初涉市场的开端，对产品未来的发展及其的重要。因此在产品导入期，营销推广策略的核心，就在于通过系列宣传将产品的信息进行曝光，树立其产品形象，并使之深入民心。
基于这样的策略，信广龙整合营销传播机构承接此次中国平安新产品——暖宝保的线上宣传，就以树立“公共交通意外保障”形象为核心，在多节点多频次进行反复宣传，以达到形象塑造的目的。
新品发布，概念导入
新产品切入市场，传播推广首要目的，就是使消费者理解产品，因此宣传海报和小视频，侧重点在于强调产品特性。
同样是温暖的概念，海报中，将19.9元的暖宝保对比2元一片的暖宝宝，激起人们的联想记忆，也强调了产品保障期一年和保障特性：公共交通意外保障。
同期推出的小视频，也是在强化这个概念。
春运节点，情感互动
10S小视频
山一程，水一程，身向团圆那畔行。对异乡打拼的人而言，春节回家，穿越汹涌人潮，经历数次换乘，就像一次次闯关。
因此我们选择马赛克闯关游戏形式，视频中的主角，在19.9元的暖宝保守护下，经历飞机、高铁、大巴等交通工具，闯关成功，平安回家。
除了短视频，我们还联动了三家品牌，结合三家品牌的特征与暖宝保的产品特性，迅速创作出了三张海报。
飞常准
每一次出行精准不差分秒
每一份暖宝保温暖守护全程
中国南方航空
一条航线，串起两头思念
一份暖宝保，护云端飞行
网易游戏会员俱乐部
屏幕里有神队友助攻胜利
车厢内有暖宝保守护路途
春节回家，本身就是大众高度关注的话题，对于回家路上那些或艰难或喜悦的经历，许多人都印象深刻，深有感触。因此四家品牌在发布海报的同时，我们在微博也在春运节点上建立话题号召网友#说出你的回家故事#，自然而然引起广泛讨论。
在网友踊跃参与下，共产生了2万+条UGC内容。
春节档电影热点，见缝插针
热点突如其来，往往在规划中不能预判，但围绕的核心策略不变，见缝插针也能锦上添花。
“道路千万条，安全第一条”，随着春节档电影《流浪地球》的热映，这句话火了。我们发现，这句话表达的主题，与暖宝保的保障宗旨不谋而合。交换过眼神，是该追热点的时辰。于是从策划到成稿，用时一天，迅速发布。
情人节
情人节，看似和暖宝保毫无联系，毕竟能保护情侣的，不应该是某杜嘛？
但在我司脑洞大开的同事眼里，情人节其实和暖宝保天生一对。
瞧瞧这些对爱情的形容词：“山可崩地可裂”，“海可枯石可烂”，“天雷勾地火”，“爱情就像龙卷风”，爱情让人胆战心惊，都这么惊险了，自然少不了暖宝保呀！
本次市场导入期阶段的宣传，策略并不复杂，关键在于围绕核心一个点，在受众视线范围内进行多频次曝光，达到强化记忆的目的。保险产品不同于其他，本身就具有长期性，其宣传期也往往很长，未必要依靠引起轰动的特殊事件。通过不同形式的内容反复强化消费者对产品的认知，潜移默化的宣传，才能最终实现消费者对保险产品购买。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）