深圳万科城市乐跑：一次抓住城市集体记忆的品牌营销
像深圳这样一个包容性极强的城市，人们来自于五湖四海，所有汇聚在这个城市的人都有一个相同的特征：爱拼，为梦想不断奔跑。让营销抓住大多数人的心，要从集体记忆出发。
恰逢2018年是深圳改革开放40年，深圳万科城市乐跑结合这一时间契机提出“健康中国，全民乐跑 美好生活，阳光丰盛”活动主题，汇聚40城改革开放的足迹，展示改革开放的伟大成果，挖掘深圳人在这座城市奋斗拼搏的集体记忆，为品牌营销助力。
线下：跨界联合 #为美好，提速奔跑#
一条开往记忆的时光列车
深圳万科、深圳地铁、深圳晚报一同合作，用深圳年代照片来包装一条地铁“时光通道列车”，分为80/90/00/10年代的各个时代场景事迹，致敬改革开放40周年的同时引发城市的集体记忆，让路过时光隧道的深圳人都能一览深圳的前世今生，感受到深圳一路奔跑的风雨历程，同时回忆起自己在深圳的拼搏岁月。
选取深圳那些难忘经典的历史回忆，用城市的精神外衣包装品牌的乐跑精神，深度挖掘这座城市每个年代的代表性变化，让每个年代的特征都为奔跑“冠名”，跑出健康，跑出快乐，更让品牌营销跑进城市人的集体记忆。
一次属于深圳人的记忆众筹
在时光隧道“搭建”前，我们邀请了三组最早来到深圳打拼的家庭，采访他们这些年在深圳的拼搏故事，并通过他们的故事在网上进行“深圳记忆众筹”。
甄选部分网上留言在地铁时光隧道的尾部留言处进行展示，这部分留言区供路人们留言写下他们的深圳故事，由此发起深圳记忆众筹，汇聚万千深圳人的美好回忆，在传播上具备一定的话题性。
一波触动心弦的态度海报
我们坚信成功的营销一定是来源于用户本身的，万科城市乐跑用一波触动内心的海报，讲述在美好生活追求梦想路上提速奔跑的深圳人故事，引发更多受众的共鸣。
每天有无数的梦想
在深圳这片土地开出花朵
原地踏步，会被自己淘汰
用奔跑，更新自己的坐标
25岁那天选定了那一条路
不去在意过程有多远
心中怀揣远方的梦想，脚下持续不断地奔跑
相信跑下去，终会遇见自己的光亮
为了理想每日奔跑
脚步犹如画笔绘就你绚丽的明天
你坚信这一切都是值得的
用奔跑造就你无坚不摧的铠甲
一场突如其来的地铁快闪
一群身着黄衣的美少女突现福田地铁站，跳起SZ乐跑舞，引得路人纷纷瞩目观看，为活动的预热营造了很好的造势效果。
线上：多平台多形式趣传播
明星大咖助阵 SZ舞火爆传播
特邀嘉宾蓝盈莹助力乐跑，SZ舞视频在网上一经传播，引得粉丝们疯狂模仿，同时也在抖音平台发起SZ舞的挑战，乐跑舞在网上火爆传播。
更有王石、郁亮、曹骏、登山大神张梁、中国国家冰球队等大咖出镜助阵，倾情邀请。
呆萌表情上线 乐豆撩你没商量
乐豆作为万科城市乐跑的文化标签之一，以全新的装扮于乐跑前期上线，呆萌可爱，为乐跑圈粉无数。
趣味测试H5 RUN FOR FUN
测试类H5成为受众标榜展现自己的交互渠道之一，很多受众很乐于去分享一些趣味、独特可以展示自己个性的测试结果。我们为跑友们量身定制的运动人格趣味测试，用幽默诙谐的问题和测试结果，引发受众转发传播。
每座城市的基因各不相同，品牌营销想从城市这个维度出发，应该恰当抓住生活在这座城市的人们的共性，他们共同拥有的东西。
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