环球佳酿：三段深情讲述，听悠悠岁月里沉淀的国粹之声
环球佳酿，一个只做“卖好酒”和“酿好酒”的国际级酒业。然而其品牌厚度却不止是如此，对品质的挑剔、风味的把控、出品的严苛，做到了一家百年老窖的态度。
旗下品牌【国粹】致力于酒文化的学习与传承，数十年磨一剑，终于成就了一个精致的品牌。
为此，FASCHIY提出“匠心”的概念。
在借梗营销的时代，FASCHIY拒绝天马行空，通过3段匠心艺人对【国粹】的诠释，展现了不为人知的手艺人生和酱酿酒艺的制作过程，全面诠释匠心的力量。
作为酒业素以匠人精神著称的国家级品酒大师吴晓萍，在TVC中也深度展示了“杯酒即人生”的酿酒哲学理念。
国粹
不同的国粹文化有不同的表现形式，但每种国粹的最高境界，都是借物明志，阐述人生的道理。
因此FASCHIY在宣传片中以国粹对标国粹，从不同的国粹文化中，发掘精神价值与哲学境界的共通性，让国粹酒不再仅仅是一款白酒，而是一种能够代表中国人精神文化传承的高端生活方式。
FASCHIY选择了书法、围棋、京剧三种具有较高辨识度与民众参与基础的中国国粹文化，分别从酿、艺、粹三个角度与国粹酒的产品建立起对等的精神联系，在消费者中构建起历史悠久、精雕细琢、品质卓越的产品心智标签。
三段式讲述：酿、艺、粹
FASCHIY对影片采用三段式的叙事方式，情绪递进增强，即可以作为整体进行全面的价值诠释，也可以进行拆分，更加具备传播的灵活性。
1、酿
时间从不吝啬对坚持者的馈赠
挥洒自如的背后是日复一日的修炼
将对美的全部领悟融入血液浸入骨髓
技艺在世代传承中升华
国粹，是时光的淘炼与沉淀
2、艺
将爱与物重新解构，创造新的融合之美
用细微处增减的艺术去创造柳暗花明
完美的背后从来不是一蹴而就
刹那的智慧闪光中，亦有经年累月的历练与感悟
国粹，是艺术的沉思与求索
3、粹
是欣赏者与被欣赏者之间才有的默契
感谢上天赐予我们能被感动的天赋
心怀敬畏的演出必将赢得满堂的喝彩
用心品味，用心感动
国粹，是匠心的执着与坚守
唯传世之精华 方可为之国粹
国粹酒，泸州两大国字号品牌之一
风格定调
FASCHIY将整部影片采用相对纯净的暗色及白色调，呈现出新中式的干净简练，契合“国粹”主题下的语境。
影片在置景美术上尽量使用能体现古典东方美学的元素，如定制书法字纱幔、古典梳妆台、中式书桌等，最大程度契合产品的格调。
在影片剪辑中，创造性增加京剧唱腔、音效等声音，增强代入感的同时把影片推向高潮。
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）