钱皇丝绸品牌升级,让幸福“被爱2019”
在刚刚过去的三八妇女节,素有“蚕丝被航母”之称的钱皇丝绸,在有氧的助力下以一波独特的品牌升级营销强势吸睛。整波营销活动继续在与被子有关的生活场景中展开,挖掘女性的“被”爱时刻,将“被爱”主题IP化,为行业交出了一份漂亮的品牌升级营销范本。
甜蜜满分代言人,唐嫣引领品牌形象升级
唐嫣被粉丝“糖蜜”们爱称为“糖糖”,是一个自带年轻粉丝团和充满糖分的明星,而且其作为娱乐圈的新婚太太,兼具少女感和温婉女人味,与钱皇丝绸的品质感和柔软调性不谋而合。在消费群体日益年轻化的市场背景下,代言人的选择能快速提升用户对品牌形象的认知。
#被爱2019#情书海报,糖分文案助力内容升级
品牌升级离不开内容升级,这一次钱皇丝绸以“被爱2019”为主题,通过聚焦女性消费者与“被窝”这一核心场景,和用户聊聊“被窝里的小秘密”。从被子到被窝,用糖分满满的文案,构建与用户间充满幸福感的沟通,也将“被爱”主题延续。
(一)好的婚姻需要经营
今天原谅他的理由
是被窝里,暖得容不下冷战
——2019结婚的第一年
(二)自己一个人也可以活得很好
每天早上的三角恋
被子,我,猫
——2019欢迎新成员
(三)慢慢岁月慢慢走
我和你,一人一半的被子
加起来就是一辈子
——2019迈过了七年之痒
(四)家里有你们才完整
他说被子里有两个小情人
一个叫他爸爸
一个叫他老公
——2019孩子4岁了
(五)身边有你一起做梦
做过很多在一起的梦
终于能在一起做梦
——2019同住第一天
(六)被爱也要勇敢去爱
外人眼里的“她”和“她”
在被子里是“我们”
——2019不再一个人
线上线下联动 全方位营造“被爱2019”IP战略
线上“被爱2019”系列情书海报暖心解读被爱时刻,在线下,钱皇丝绸联动充满浪漫幸福氛围的丝绸主题展,全方位打造一个充满爱意的空间,让用户能充分感受到来自丝绸的极致宠爱。双重发力,助力钱皇“被爱”IP化,自此,用户购买的不再是一床简单的被子,而是被子背后所代表的幸福生活场景和方式。
在互联网时代的市场背景下,有氧与钱皇丝绸的配合,通过代言人和IP化的内容,在锁住年轻用户的同时再次刷新品牌美誉度,漂亮的打造了一波品牌升级营销。未来也期待可以与它一起以“被爱”之名继续一路同行。
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