钱皇丝绸品牌升级，让幸福“被爱2019”
在刚刚过去的三八妇女节，素有“蚕丝被航母”之称的钱皇丝绸，在有氧的助力下以一波独特的品牌升级营销强势吸睛。整波营销活动继续在与被子有关的生活场景中展开，挖掘女性的“被”爱时刻，将“被爱”主题IP化，为行业交出了一份漂亮的品牌升级营销范本。
甜蜜满分代言人，唐嫣引领品牌形象升级
唐嫣被粉丝“糖蜜”们爱称为“糖糖”，是一个自带年轻粉丝团和充满糖分的明星，而且其作为娱乐圈的新婚太太，兼具少女感和温婉女人味，与钱皇丝绸的品质感和柔软调性不谋而合。在消费群体日益年轻化的市场背景下，代言人的选择能快速提升用户对品牌形象的认知。
#被爱2019#情书海报，糖分文案助力内容升级
品牌升级离不开内容升级，这一次钱皇丝绸以“被爱2019”为主题，通过聚焦女性消费者与“被窝”这一核心场景，和用户聊聊“被窝里的小秘密”。从被子到被窝，用糖分满满的文案，构建与用户间充满幸福感的沟通，也将“被爱”主题延续。
（一）好的婚姻需要经营
今天原谅他的理由
是被窝里，暖得容不下冷战
——2019结婚的第一年
（二）自己一个人也可以活得很好
每天早上的三角恋
被子，我，猫
——2019欢迎新成员
（三）慢慢岁月慢慢走
我和你，一人一半的被子
加起来就是一辈子
——2019迈过了七年之痒
（四）家里有你们才完整
他说被子里有两个小情人
一个叫他爸爸
一个叫他老公
——2019孩子4岁了
（五）身边有你一起做梦
做过很多在一起的梦
终于能在一起做梦
——2019同住第一天
（六）被爱也要勇敢去爱
外人眼里的“她”和“她”
在被子里是“我们”
——2019不再一个人
线上线下联动 全方位营造“被爱2019”IP战略
线上“被爱2019”系列情书海报暖心解读被爱时刻，在线下，钱皇丝绸联动充满浪漫幸福氛围的丝绸主题展，全方位打造一个充满爱意的空间，让用户能充分感受到来自丝绸的极致宠爱。双重发力，助力钱皇“被爱”IP化，自此，用户购买的不再是一床简单的被子，而是被子背后所代表的幸福生活场景和方式。
在互联网时代的市场背景下，有氧与钱皇丝绸的配合，通过代言人和IP化的内容，在锁住年轻用户的同时再次刷新品牌美誉度，漂亮的打造了一波品牌升级营销。未来也期待可以与它一起以“被爱”之名继续一路同行。
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全部评论（7条）
创意：通过焦虑感，突兀的转折到去别处吧。其实，换成任何一款汽车都可以，奔驰SUV等等，为什么是你这款车呢？
通过这则广告，我以为
第一点， 人群定位不清晰。
第二点， 竞争对手定位不清晰。
以上说明，基础工作没有做扎实。
总之，典型自嗨型广告。
感觉这个片子前后根本就没有任何关联，后面半部分贴上什么产品好像都可以。