2019天猫生鲜年货节：我的年夜饭有人包了！
项目背景：
过年是生鲜的销售旺季，而年夜饭又是这个旺季中最主要的消费需求。天猫生鲜希望通过有趣的形式，吸引消费者参与互动，引导进入商户店铺，强化“买生鲜上天猫”的心智。
此次年货节活动，集中了五六十家最优质的商户，生鲜原产地不仅有国内，还有智利帝王蟹、泰国直虾、加拿大牛排、厄瓜多尔白虾、冰岛海参、泰国金针榴莲等十几个国家的特色生鲜品种。
项目时间：
2019.1.10-2019.1.27
创意：
让年轻人参与到年夜饭的准备中。用年轻人喜欢的互动玩法，全球挑选年夜饭食材，搭配一桌惊艳的年夜饭。天猫生鲜将选出100位参与者，赠送他自己挑选的一整桌年夜饭食材。
洞察：
都说年味渐渐淡了，年夜饭似乎失去了小时候的吸引力。为什么？年夜饭很多家庭仍然是父母一代掌勺，年轻人不怎么参与，于是不可避免地，饭桌的菜品有些落伍了。
挑战：
互动在天猫和淘宝APP内进行。由于站内导流的广告资源数量较少，客户一开始就希望能从站外导流更多的用户来参与。所以互动的分享和回流是执行的要点。
效果：
总计UV68万，PV650万，最高一天PV 达100万。由于分享机制设置合理，其中有35万UV是靠用户分享拉动的。
为五十多家商户总计带去10余万次进店访问量。
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