Burn That Ad
最近，汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，该活动以汉堡王手机应用程序中的AR模块为技术支撑，鼓励消费者掏出手机扫描竞争对手的广告，AR技术就会使画面出现燃烧的效果，等竞争对手的广告“燃烧”殆尽的时候，出现汉堡王的广告将其取而代之，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。
“我们竞争对手的广告到处都是。”
“所以我们决定使用AR（增强现实）技术”
“去烧了它们。”
“这个特色项目只有在汉堡王App上才能体验到。”
“这不仅充满趣味。”
“还能得到一张皇堡的兑换券。”
“用火烧”的主题是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，自1954年开业以来就一直使用。而此次的“Burn That Ad”活动，旨在推广BK Express服务，以便于客户熟悉App的在线订购付款和自取等流程。
据悉，该活动在巴西有50万人能收到皇堡兑换券。
项目信息
品牌/广告主
BURGER KING 汉堡王
营销机构
Creative Agency 创意代理商
DAVID 大卫 圣保罗
参与者
奖项荣誉
2020
D&AD Awards
Experiential | Use of Realities
Graphite Pencil
2020
The One Show
Mobile | Augmented, Virtual & Mixed Reality (AR, VR, MR)
Bronze Pencil
2020
The One Show
Direct Marketing | Non-traditional & Guerrilla Marketing
Silver Pencil
2020
The One Show
Interactive & Online | Augmented, Virtual & Mixed Reality
Bronze Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Innovation in Out of Home
Silver Pencil
2019
Cannes Lions
Direct | Challenger Brand
Gold
2019
Cannes Lions
Direct | Use of Mobile
Bronze
2019
Cannes Lions
Direct | New Realities & Voice-activation
Silver
2019
Cannes Lions
Outdoor | Technology
Bronze
2019
Cannes Lions
Branded Experience & Activation | New Realities & Voice-activation
Bronze
2019
Cannes Lions
Outdoor | Interactive Experiences
Silver
2019
Cannes Lions
Direct | Experience Design
Bronze
2019
Cannes Lions
Mobile | AR
Silver
2019
LIA
Billboard | Innovative Use of Billboard
Gold
2019
LIA
Digital | Augmented Reality
Gold
2019
LIA
Non-Traditional | Guerrilla Marketing
Silver
2019
CLIO Awards
Experiential/Events | Guerrilla
Shortlist
2019
CLIO Awards
Direct | Digital/Mobile
Bronze
2019
CLIO Awards
Digital/Mobile | Virtual/Augmented Reality
Silver
2019
CLIO Awards
Direct | Out of Home
Bronze
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