流量小鲜肉X天猫直播 OPPO超级品牌日直播活动
项目时间：2017/6/23-2017/6/30
背景
OPPO R11 Plus新品上市。国产手机口碑正稳步提升，彼时OPPO手机销量已经长时间霸榜京东与天猫的销量冠军位置，以优秀的拍照品质和高性价比在学生党和二三线90后年轻人人群中走俏。然而手机品牌众多，强力竞争对手环伺，为了强化主打90后人群对品牌的认知，以及进一步促成销量，邀请了当时最火的《太子妃升职记》主演盛一伦，作为天猫直播活动明星嘉宾。
洞察
其他品牌手机也正虎视眈眈OPPO业内销量第一的位置，因此在众多品牌手机产品中突出产品差异化，并以流量带去大量曝光是OPPO一贯的营销策略。抓住90后消费群体的兴趣热点——好看的明星、好看的自拍、好看的活动，即利用OPPO全明星阵容引发消费者的拍照互动，强化R11“前后2000万，拍照更清晰”的产品力，品牌日当天，邀明星在天猫直播互动，将活动推向高潮。
创意策略
成熟运用“直播+”营销模式，从预热到活动当天，每天持续输送活动信息和产品曝光，牢牢掌握年轻人的社交阵地，除去天猫以外的直播平台：一直播、花椒、映客的网红主播联动，配合微博大量级的KOL，线上线下持续互动，开展一场新概念的产品发布。
执行亮点
从舞台设计搭建，明星和主持人邀约到直播流程策划、直播互动的整案策划、创意和执行，最终达到瞩目的效果。合理的资源时间节奏分配，是本次直播活动的重要关节，让消费者持续保有期待值，并在直播当天全面引爆，获得大量关注引流。
执行效果
直播效果
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最高在线观看人数：16W
传播效果
10w+微信传播
200w微博曝光量
200w直播观看量
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