把广告玩成行为艺术,ROKID ME开了一场“掌上音乐会”
Handheld Concert 掌上音乐会
ROKID ME若琪是一款高音质的随身智能音箱,它希望用一种特别的传播方式,吸引更多的消费者购买的这款产品。为此,THE NINE上海在杭州和上海等城市打造了史无前例的“HANDHELD CONCERT掌上音乐会”。
在这场线下户外活动中,THE NINE上海把音乐会搬到了手掌上,无论是在视觉上还是听觉上,都创造出了一种独特的体验。
一次行为艺术
THE NINE上海首先在户外创造了一张12米×23米的巨型海报。纯色干净的海报背景中是一位沉浸于聆听的少女形象。其中特别的是,一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出,在空中形成了一个巨大的手掌舞台。
以庞大的海报为背景,站在悬空的手掌上演奏,THE NINE上海设计了一次扎人眼球的行为艺术。
一场音乐会体验
一个个音乐家陆续登上手掌舞台演奏,深沉舒缓的大提琴音,火力全开的RAP,清丽婉转的昆曲依次响起。
在手掌上把真实的音乐会现场送到你面前,恰好契合了ROKID ME若琪本身所主打的高音质与随身智能的特性,用行动表达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱,这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行。上百万人次观看与体验。直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。超过300个媒体主动报道此次传播战役。
数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜,创意代理商
【背景与目标】
ROKID ME是一款高音质的随身智能音箱,它希望用一种特别的传播方式,吸引更多的消费者购买的这款产品。【洞察与策略】
ROKID ME不仅音质优美,而且外形时尚、小巧,年轻人可以单手控制。【创意阐述】
这是一场史无前例的手掌音乐会。首先,我们创造了一张12米×23米的巨型海报,一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出,形成了巨大的手掌舞台。一个个音乐家陆续登上舞台,深沉舒缓的大提琴音,火力全开的RAP,清丽婉转的昆曲依次响起。我们以此传达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱,这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。【结果与影响】
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行,150万人次观看与体验。 直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。
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终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
专业评委
- 品牌卖点的诠释上需要加强
- 算是很具有魔性网感的一组年轻化营销,但确实是用力过猛,与阿胶品牌饿的调性不太相符。
但还是要承认:整个输出的视频和视觉设计还是很赞的,我个人很喜欢。
如果能够更了解品牌以及产品,进行深入的洞察与结合就更好啦。 - 缺少记忆点
- 只是为了好玩而做的吗?
插画和美术是怎么过稿的。。。
年轻人对品牌产生记忆的点,就是这样的趣味吗?
看来我是老了。 - 这种土味的画风,对以女性为主的消费群来说,不知道她们是不喜欢呢,还是不喜欢呢
- 可以,这个画风就很有网感了。
- 消费者看不懂的内容,是给谁看的?
- 魔性不能代表趣味!
- 有点沙雕,有点可爱
- 感觉视觉这块像半成品,还是说风格就是这样,如果就是这样,这视觉确实不好看哦。
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