把广告玩成行为艺术，ROKID ME开了一场“掌上音乐会”
Handheld Concert 掌上音乐会
ROKID ME若琪是一款高音质的随身智能音箱，它希望用一种特别的传播方式，吸引更多的消费者购买的这款产品。为此，THE NINE上海在杭州和上海等城市打造了史无前例的“HANDHELD CONCERT掌上音乐会”。
在这场线下户外活动中，THE NINE上海把音乐会搬到了手掌上，无论是在视觉上还是听觉上，都创造出了一种独特的体验。
一次行为艺术
THE NINE上海首先在户外创造了一张12米×23米的巨型海报。纯色干净的海报背景中是一位沉浸于聆听的少女形象。其中特别的是，一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出，在空中形成了一个巨大的手掌舞台。
以庞大的海报为背景，站在悬空的手掌上演奏，THE NINE上海设计了一次扎人眼球的行为艺术。
一场音乐会体验
一个个音乐家陆续登上手掌舞台演奏，深沉舒缓的大提琴音，火力全开的RAP，清丽婉转的昆曲依次响起。
在手掌上把真实的音乐会现场送到你面前，恰好契合了ROKID ME若琪本身所主打的高音质与随身智能的特性，用行动表达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行。上百万人次观看与体验。直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。超过300个媒体主动报道此次传播战役。
数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜，创意代理商
【背景与目标】
ROKID ME是一款高音质的随身智能音箱，它希望用一种特别的传播方式，吸引更多的消费者购买的这款产品。【洞察与策略】
ROKID ME不仅音质优美，而且外形时尚、小巧，年轻人可以单手控制。【创意阐述】
这是一场史无前例的手掌音乐会。首先，我们创造了一张12米×23米的巨型海报，一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出，形成了巨大的手掌舞台。一个个音乐家陆续登上舞台，深沉舒缓的大提琴音，火力全开的RAP，清丽婉转的昆曲依次响起。我们以此传达了“拥有ROKID ME的便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。【结果与影响】
手掌音乐会在上海和杭州等城市举行，150万人次观看与体验。 直播视频在抖音平台引发数十万人次的播放。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
9一款欢快伤口的乐曲后,在猝不及防的同时让情绪与调性进行了突然的升华,让整个片子上升到了一个全新的高度.很不错
10洞察执行都太棒，只能满分送上
以乐写悲冲淡了代际之间的冲突带来的悲情，也冲破了以往选择代际问题做主体的广告们的模式化，简而言之不落窠臼。百度这两年不少好项目
9百度老演员了！哈哈，希望长期延续。
短视频的初衷是易于传播，便于表达，却不脱离生活化的体验。
从创意、音乐、演绎、制作都很赞，节奏很棒，具有互联网属性的节奏感。
百度的植入，从搞笑到“略带心酸”的真实，算是整体的亮点升华了。
营销，知道自己要什么，是重中之重。
10太棒了，百度这次洞察执行表达都非常棒，当下的网络流行语别说老年人了，五条人风靡的时候，我在外出差回来就蒙了也是赶紧百度，百度作为国内主流搜索门户，能够通过洗脑歌曲快速展示功能卖点，虽然知道的人可能不用品牌自述了，但如果目标受众是中老年刚接触智能手机的用户来说，借助百度及系列功能确实可以解决一系列的问题，非常棒！
10超级洗脑，洞察和创意俱佳，rap的形式特别洗脑，片子执行完成度高，内容提炼到位有共情，又拜托了类似题材的温情老套，满分！
9主歌前两部分呼应，把年轻人和老年人之间的异同表达清晰，光这一点就很不错了。落尾又给了一个情感炸弹，把前面洗脑神曲的画风完全炸掉，瞬间共情值拉满，搁谁谁不飙泪？形式和客群打得准，洞察又犀利，是让人难以忘记的好作品。
9你自己不会百度吗？ 可能我自己没有对父母说过这句话，所以没有戳到我。
但是经常一些群里，有人很简单的问题，我内心里就是“自己不会百度”？就因为懒得搜？懒得自己做信息筛选过滤？懒得学？
视频看了1/3基本猜到后面的内容（不是普通用户视角），对于最后情感输出部分感觉有点弱了，不过可能品牌不想过于煽情，想走轻松的调调。
优秀！
10满分。如果看之前的洗脑歌曲，可以给个8分，9分，欢欢乐乐把百度的核心价值给说了，用大妈来说唱，形式上也足够喜感。然后后面转折挺加分，挺煽情，挺真实，赞。
9上线时的传播，可以说是眼前一亮，主角很有记忆度，聊的也是大多数人的日常。
虽然想让大众去使用百度，但是更希望的是有问题孩子能陪伴老人解决。不仅仅是产品卖点突出，更加入了人文相互关怀的气息，比起硬卖点灌输，更容易博取用户好感。
8我甚至都没有看完这支视频，就觉得这是一个好创意，洞察朴素，执行到位，当然，也让我想起了之前微信做的那一波。百度和小度近两年做的创意都很不错。
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