捷豹XFL滴滴专车体验试乘活动
项目时间：2016/11/1-2016/12/31
背景
JAGUAR虽然是声望与实力兼具的品牌，在中国却始终不是第一选择，豪车领域BBA已经独领风骚多年，而捷豹全新XFL商务座驾上市，亟需要强有力的声音，以此提升品牌车型知名度，并促进收集销售线索。
洞察
大众认知的浅显与匮乏，是JAGUAR中国所面临的首要困境，或许人们知道并认同捷豹品牌（与BBA同等甚至更高），但因为缺乏相应的深入了解，而不会在购买时，将JAGUAR列考虑范围。国内市场JAGUAR的曝光度稍显不足，与受众联系不够紧密。
创意策略
构建JAGUAR传播与体验平台，以一次非常不寻常的传播与体验行为，让XFL与消费者更接近，活动期间，呼叫滴滴捷豹专车，除了获得一次XFL的驾乘体验机会，还有机会在车上遇到一位神秘大咖。
执行亮点
在滴滴平台，选择XFL进行试驾，充分感受动感操控与极致美学。滴滴拥有海量价值用户，具备高频活跃度，随着出行方式的改变，越来越多无车，甚至是有车族，选择滴滴平台出行，选择线上出行平台，意味着更高的曝光率。与XFL相吻合的目标消费群，大多数选择滴滴等出行平台的乘客与JAGUAR XFL的目标人群高度吻合，选择线上出行平台，意味着更有效的到达率。
效果
为4S经销商引流1017人
共1400余个意向客户
20台XFL成交
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