雪佛兰车主俱乐部U·CLUB聚乐汇
项目时间：2017/4-2017/12
背景
雪佛兰U·CLUB车主俱乐部成立以来，为会员带来优质服务以及丰厚的礼遇，近些年的快速发展，目前在中国已经拥有超过60W会员。那么2017年，吸引更多新用户的关注，加入到会员中，同时、强化品牌认知度，提升老会员归属感，从而达到提高到店率、进店消费是我们新一年的目标。
洞察
U·CLUB的发展核心内容，从提升售后品牌形象，加强客户服务体验出发，开展一系列的活动，加强品牌宣传，以此提升俱乐部车主凝聚力。
创意策略
提升品牌量级，需要多维度出发，全方位包围客户的认知，引发关注。
l 品牌形象片：提升品牌形象，首先要树立统一的品牌形象。
l 车主理事会：由车主组成。参与到售后活动的策划、组织、管理中。
l 聚乐汇焕新：每年区域和总部都会组织无论形式还是数量都十分可观的车主活动，但是由于缺少统一的Vi体系，参与者（观看者）无法及时接收到活动品牌的信息。
l 线上平台升级：一系列的积分活动，线上互动，增强会员黏着。
l 母品牌渗透：曼联、迪士尼、变形金刚、红粉笔可以说是与雪佛兰联系最紧密的四大王牌，通过在活动中融入母品牌文化元素，提升售后的品牌高度。
执行亮点
平台内容更加多元化、年轻化、互动化，在聚乐会中设立2017年度活动版块以时间为主轴，各项活动为亮点将全国性活动、区域活动、科迈罗车主俱乐部活动集中体现在线上地图上前期预热招募、活动信息、现场直播、宣传报道，所有相关内容一目了然。全面服务平台的各项活动和宣发，优化车主体验，展现人性化，提升品牌形象。
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