Gaza Border Beer
2018 年夏天，以色列和巴勒斯坦两国的冲突持续升级，达到了自 2014 年以来双方关系最为紧张的时刻。双方不定期交火，导致位于交界处的加沙地带 (Gaza Strip) 成了战火中的牺牲者。大片麦田化为乌有，估计损失超过 250 万美元，加沙农夫各个满面愁容。本应丰收的季节，如今却满目疮痍。
有鉴于此，以色列本地的啤酒品牌 Alexander Brewery，决定开发一款加沙地带限定啤酒，使用加沙走廊被烧毁的麦子，挑出比较完好的部份酿制成啤酒进行贩售，所得收益将全部用来帮助加沙地带的农夫重建麦田。
这个项目给了以色列人民一个简单又便捷的行善机会，过去许多人觉得个人力量微薄无法撼动战争，现在只要买一瓶啤酒就能减少战争伤害。第一批共 20 万瓶啤酒在一周内销售一空，是 Alexander Brewery 过去六个月所有产品的销量。
热烈的市场反馈让 Alexander Brewery 决定，将这款原定为“限量”发售的加沙地带啤酒改为常销产品，而销售中的所得资金也将持续地投入到对加沙地带的重建和对当地农夫的援助当中。
截至 2019 年 1 月，Alexander Brewery 已援助当地农夫 60,000 美元。
项目信息
品牌/广告主
Alexander Brewery
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Leo Burnett 李奥贝纳 特拉维夫
参与者
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