My Crayon Project
素材来源：spikes.asia
日本是世界上人群最同质化的国家之一，学校中的学生肤色差异很小，其中混血儿童会经常被欺负。发现这个问题后，日本化妆品品牌资生堂走进学校的课堂，向孩子们提出了一个问题：“你的皮肤是什么颜色的？” 在得到的回答中，有75%的孩子的回答是同一个颜色。
为了教育日本孩子认识不同人的多样性，明白多样性存在的重要性，并且尊重与自己不同的人，资生堂用蜡笔打造了一场关于肤色的活动——“My Crayon Project（我的蜡笔项目）”。
首先，他们与小学合作，用一款可以检测出每个人皮肤的微妙色彩和色调差异的皮肤分析仪对孩子们进行皮肤扫描。
然后与日本的一家精品蜡笔制造商合作，创造了一盒特别的蜡笔。其中的每个蜡笔恰好与教室里每个孩子的'hada-iro'（肌色）相匹配。
当把蜡笔呈现给孩子们时，上面刻着他们每个人的名字。孩子们被要求用特制的新蜡笔画出自己和彼此的肖像。在这个过程中，去探索与展示自己和其他人的皮肤颜色其实是不同的，并且每个人都是独一无二的。
资生堂把这个体验的过程记录下来，并且作为道德课程和艺术课程相结合的内容向日本各地的学校展示，去邀请更多的孩子参加同样的体验。这场体验活动已有多所学校签署了计划，引导了越来越多的孩子认识到自己的独特性，也去尊重世界上不同的人。
项目信息
品牌/广告主
Shiseido 资生堂
营销机构
Creative Agency 创意代理商
R/GA 东京
参与者
奖项荣誉
2019
LIA
Non-Traditional | Direct Marketing
Finalist
2019
CLIO Awards
Fashion & Beauty
Gold
2019
The One Show
Direct Marketing | Craft | Data-Driven Personalization
Bronze Pencil
2019
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Ambient: Small Scale
Finalist
2019
ADFEST
Direct Lotus | Best Use of Direct Ambient: Small Scale
Silver Lotus
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）