MetLife大都会人寿“专属您的灵活健康保障”

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举报 2018-06

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中美联泰大都会人寿保险有限公司(以下简称“大都会人寿”) 是一家具有151年悠久历史的外资企业，致力于为中国消费者提供值得信赖和专业的保险方案。2018年，互向广告公司从6家公司中脱颖而出，赢得其MOVE3（行动组合）上市传播业务，致力于通过IMC传播，提高“大都会人寿”品牌Awareness，助力MOVE3在代理人渠道达到高水平的销售表现。

经调研发现，对于目前市场常见的固定套餐式保险产品，用户普遍认为“灵活性不足，缺乏自主权”，固定套餐模式显然无法满足保障需求。而人生多变，每一个人生阶段都会有不同的需求。基于此洞察，互向广告为大都会人寿打造“专属您的灵活健康保障”，用一份能跟随人生不同阶段需求变化而灵活调整的健康保障方案，直击用户痛点。

明星营销，增强品牌关注度

在考虑消费者人群画像的基础上，选择“田亮”来担任这次创意内容的核心人物。从奥运冠军成功转型为娱乐明星，并拥有令人羡慕的家庭和事业，他的人生经历完美印证了唯有不断灵活调整，才能应对人生各个阶段的变化。

解谜类互动H5

“全民解密田亮的保险箱”

将田亮能成为人生赢家的秘密藏在保险箱中，勾起玩家好奇心，让玩家可在解谜过程中一步步了解产品特点。

同时以田亮为核心，针对目标消费者所处的不同圈层，让各圈层KOL集体发声，转化语言，将产品理念更直接有效地传达到目标人群中。

内部营销，代理人专属社交名片

大都会人寿在全国拥有庞大的顾销代理人群体，为帮助顾销代理人更好地理解及宣传，互向广告突破传统社交营销模式，为大都会人寿顾销代理人特制一款工具类H5。鼓励顾销代理人上传自己的照片，写下对灵活人生的态度宣言，定制成专属海报，分享给客户，由此强化交流黏度。

在本次上市推广过程中，互向广告与大都会人寿建立了良好的合作关系，超额提升了大都会人寿的Brand Awareness。同时，各项创意物料及各种创意的落地应用均获得了企业内部顾销代理人的高度认可和高使用率。

*互向广告是一家以创新、创意、创造实现成长的广告公司，擅长帮助客户扩大品牌影响力，以数字创新整合线上线下，擅长社会化传播、大型线下活动，擅长为品牌建立权威背书。三位创始人有着将近20年国际4A广告公司的经验，曾经获得了戛纳广告节，克里奥广告节，英国IPA广告奖，华文时报等众多众多国际广告奖项。公司现有蒙牛，西门子，飞利浦，雅培，强生，玫琳凯等国内国外世界500强客户。