Hungry Puffs
由于澳大利亚联邦资金受到威胁，食品救济需求达到历史最高水平。作为澳大利亚慈善机构的食品仓储部门，Foodbank需要一种新的方式为100,000多名西澳大利亚儿童提供食品救济和早餐计划。 代理商 The Brand Agency 珀斯为其创造了一种叫“饥饿泡芙（Hungry Puffs）”的新谷物。这是一盒价值5 美元的麦片，但事实上，这是一盒不含维生素、矿物质、碳水化合物或卡路里等任何物质的麦片。通俗点说，这就是一个空的麦片盒。
为了支持整个大创意和活动，他们制作了一个电视广告《Hungry Puffs》，模仿了60年代早餐谷物广告的风格，强调了现在仍然有儿童处于饥饿中，他们需要早餐的问题。
超过100,000名西澳大利亚小孩每天醒来的早餐-——一碗什么都没有。
消费者每花5美元购买Hungry Puffs谷物，就可以为10个孩子提供下一餐。
电视广告告诉人们可以在店内或通过网站hungrypuffs.com 购买Hungry Puffs。
活动效果
活动目的是将饥饿问题放在显要位置，引起人们重视。
Foodbank需要面对来自联邦政府的资金威胁。
于是Foodbank创造了这个Hungry Puffs活动。
该活动得到了网上商店、线下超市展台以及社交媒体活动的支持，还得到了名人、意见领袖和美食博主的支持。在4周内，Hungry Puffs活动为西澳大利亚的儿童创造了625,770份膳食，筹集了312,885美元。
Hungry Puffs为儿童提供了625,770顿饭，投资回报率为2073％。捐款比上一年增加了2.1倍。最重要的是，Hungry Puffs的积极影响推动了政府削减资金的决定被推翻。
项目信息
品牌/广告主
Foodbank WA
营销机构
Creative Agency 创意代理商
The Brand Agency 珀斯
参与者
奖项荣誉
2019
Cannes Lions
Direct | Not-for-profit / Charity / Government
Bronze
2019
D&AD Awards
Media | Use of Retail
Yellow Pencil
2019
LIA
Design | Non-Profit
Bronze
2019
LIA
Design | Direct Marketing - Consumer
Bronze
2019
CLIO Awards
Design | Direct Marketing
Silver
2019
AWARD Awards
Creativity for Good | Equality, Charity
Bronze
2019
AWARD Awards
Promotion and Experiential | Best Use of Promotion and Experiential Marketing in a Charity Campaign
Bronze
2019
AWARD Awards
Market Disruption & Product/Service Development | Charity
Bronze
2019
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Guerilla Marketing
Gold Lotus
2019
ADFEST
Brand Experience & Engagement Lotus | Merchandising / In-Store Experience
Silver Lotus
2019
ADFEST
Outdoor Lotus | Guerilla Marketing
Bronze Lotus
2019
ADFEST
Direct Lotus | Low Budget Campaign
Gold Lotus
2019
ADFEST
Effective Lotus | Effectivelotus: Small Budget
Finalist
2019
ADFEST
Design Lotus | Point of Sale: Small Scale
Gold Lotus
2019
AD STARS
Direct | Use of Direct Marketing | Ambient Media (e.g. premiums, giveaways, print collateral, direct response stunts, street teams, direct response events, ambient media which encourage direct interaction)
Gold
2019
AD STARS
Media | Product & Service | Foods
Silver
2019
AD STARS
Media | Use of Media | Use of special events and stunt/live advertising
Silver
2019
AD STARS
Direct | Product & Service | Foods
Silver
2019
AD STARS
Outdoor | Product & Service | Foods
Silver
2019
AD STARS
Design | Product & Service | Foods
Gold
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