聚划算：愚人节，撩一下hin开心

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【2019/4/1 武汉】在满满套路的愚人节，聚划算送给所有人一个勇敢表达真心的机会，所以它开了一家实打实的“表白便利店”，iCUBE协助聚划算将愚人节概念玩出了新的花样。

大学生正处于最向往爱情的年纪，但是又害怕表白失败，羞于吐露心声。当代年轻人随着年龄的增长，压力的增加，也变得越来越不自信。所以他们往往会选择愚人节作为“表白日”。iCUBE基于大学生对于愚人节和爱情的敏感度的洞察，协助聚划算推出愚人节“表白便利店”的创意，赋予了商品新的含义，用看似玩笑愚人的方式，鼓励年轻人像愚人一样简单乐观地去面对未知的挑战，唤回其勇敢单纯的心。

表白便利店是怎么玩的？

线上传播病毒式创意视频，线下将“表白便利店”落地武汉——一所大学生最多的城市，充分接触目标受众。线上线下高度融合，诠释了“撩一下hin开心”的主张，打造了一个完整的体验营销链路。从创意到落地，始终以目标受众为中心，充分重视其情感体验，不只是单纯的节日营销，更适合定义它为针对精准人群的体验营销。

海报长这样

后来聚划算拍了沙雕TVC，想和大学生进行深度沟通，先得懂他们的“语言”。当代大学生爱讲土味情话、喜爱沙雕文化，聚划算抓住这个特点，线上推出沙雕TVC，线下商品包装配以土味情话，全方位迎合大学生的爱好与需求。

视频中男生锲而不舍地向女生表白，全程用武汉方言演绎土味情话，沙雕指数满天星，近距离与年轻人互动。

海报、横幅满天飞

用沙雕视频积累受众关注度的同时，我们还深入武汉各大大学校园，在校园各处宣传栏贴上海报，并且拉起横幅。融入校园生活，与大学生深度接触，获得大学生自发传播；同时也引起地方电视台、媒体、各领域KOL多层级传播，打破特定人群圈层限制，掀起全网热议。

同时，结合区域媒体包含电视台等以及线上自媒体多维度传播矩阵。

线下活动

线下用整蛊搞笑的方式，落地快闪店。愚人节“表白便利店“限时营业，让大家在一个满满套路的节日勇敢表达自己的真心。便利店布置INS粉嫩风，吸引大量年轻人慕名而来，主要分为拍照区、商品区、支付区，每个环节都展示了小心思。

拍照区

“泡面需要3分钟，泡我只要给我拍照就好了呀”。潮男靓女必打卡区域，逗趣逼真的泡面道具大受欢迎。

商品区

“十拿九稳，差你一吻”
“别人走在路上，你走在我心上”
“我是可爱的精灵，你是可爱本人”
……

与土味情话组合，普通商品瞬间变成了一件表白神器，让人想不心动都难！

支付区

“鼓起勇气一声吼，商品女友全都有”。在表白便利店，什么刷卡支付、刷脸支付都靠边站，沙雕满分的表白支付才是王道！

本次活动聚划算联合八大品牌百丽、完美日记、paparecipe春雨、飞利浦、罗莱、诗凡黎、乐事，以及天猫精灵，通过年轻人喜爱的沟通语言，地域特有的方式，为大家带去具有浓厚节日气氛以及事件商品的消费体验。

“十拿九稳，差你一吻”“不能手洗，不能机洗，只能我帮你洗”等专属商品情话，质朴的文案却能够打动人心，不仅是因为它与品牌商品的属性完美契合，也是因为灵感都来自生活却不跳出生活，符合当代年轻人的意识形态。

作为聚划算城市欢聚日系列的第三站，与汕头站“22度的雪”和成都站“潮”人变潮人同样，贯穿因地制宜的定制化策略，针对不同城市、不同的生活方式组建独特的货品结构，致力于为不同城市的消费者带去不同的消费体验，献上定制专享见面礼，助力品牌击穿市场，培育用户心智。

武汉站的活动不止“继承”了前两期城市特征的切入角度，更加结合了人群属性和节日特色，用愚人节的“愚人”精神与映衬年轻人间感情的无畏和纯粹，鼓励年轻人有爱就勇敢表达，珍惜青春的勇气，不要顾此失彼。

最后的最后，小编也来表白一下负责此次活动的iCUBE童鞋们：你们怎么这么棒，好想长在你们的眼睛里咩！

创作企业名单：

上海仁则文化传播有限公司

数英奖参赛项目说明——iCUBE Group，创意代理商
【背景与目标】
本次活动是聚划算城市欢聚日系列的第三站，与汕头站“22度的雪”和成都站“潮”人变潮人同样，贯穿因地制宜的定制化策略，针对不同城市、不同的生活方式组建独特的货品结构，致力于为不同城市的消费者带去不同的消费体验，献上定制专享见面礼，助力品牌击穿市场，培育用户心智。武汉站的活动不止“继承”了前两期城市特征的切入角度，更加结合了人群属性和节日特色，用愚人节的“愚人”精神与映衬年轻人间感情的无畏和纯粹，鼓励年轻人有爱就勇敢表达，珍惜青春的勇气，不要顾此失彼。于是在2019年4月1日，在满满套路的愚人节，聚划算送给所有人一个勇敢表达真心的机会，开了一家实打实的“表白便利店”，我们协助聚划算将愚人节概念玩出了新的花样。本次活动聚划算联合八大品牌百丽、完美日记、paparecipe春雨、飞利浦、罗莱、诗凡黎、乐事，以及天猫精灵，通过年轻人喜爱的沟通语言，地域特有的方式，为大家带去具有浓厚节日气氛以及事件商品的消费体验。
【洞察与策略】
大学生正处于最向往爱情的年纪，但是又害怕表白失败，羞于吐露心声。当代年轻人随着年龄的增长，压力的增加，也变得越来越不自信。所以他们往往会选择愚人节作为“表白日”。基于大学生对于愚人节和爱情的敏感度的洞察，协助聚划算推出愚人节“表白便利店”的创意，赋予了商品新的含义，用看似玩笑愚人的方式，鼓励年轻人像愚人一样简单乐观地去面对未知的挑战，唤回其勇敢单纯的心。本次活动线下将“表白便利店”快闪落地武汉——中国大学生最多的城市，充分接触目标受众。愚人节“表白便利店”用整蛊高效的方式限时营业，号召大家在一个满满套路的节日勇敢表达自己的真心。便利店布置INS粉嫩风，吸引大量年轻人慕名而来。区域划分为拍照区、商品区和支付区与土味情话组合，普通商品瞬间变成了一件件表白神器，当日所有商品在短时间内全部售罄。
【创意阐述】
抓住武汉这座城市大学生众多的特点，以年轻人流行的土味情话为核心卖点重新包装精选产品，还另辟蹊径地使用了告白支付方式，区别于一般快闪店的普通销售模式，打造了年轻人想互动、想拍照、想表达真心的网红限时快闪店。同时线上线下高度融合，充分诠释了“撩一下hin开心”的主张，打造了完整的体验营销链路，为城市受众群体带来专属消费体验。从创意到落地，始终以目标受众为中心，充分重视其情感体验，不只是单纯的节日营销，更适合定义它为针对精准人群的体验营销。
【结果与影响】
与大学生深度接触，获得大学生自发传播，同时也引起地方电视台（武汉电视台）、线上自媒体、各领域KOL多层级传播，打造多维度传播矩阵，打破特定人群圈层限制，掀起全网热议。 #表白便利店# 微博话题阅读量1.2亿、讨论3.6万。