下乡就是刷墙广告？看别克大篷车网络传乡情
时间：2016.4-2016.12
背景：
为了强化别克品牌与消费者的情感沟通，推出一系列服务体验，其中之一便是开启长达8个月的服务体验下乡活动。载着展示和服务两大功能的大篷车(移动服务中心)，将分成5路，开往全国一百多个县城。
目标：
强化与消费者的情感沟通，扩大品牌对三四线的影响力。
挑战：
大篷车（移动服务中心）的主要受众，是在四六线城镇、不经常上网的人群。但品牌希望该活动能在网上引起更多讨论。所以我们要如何在网络发出声音？
洞察：
城里有乡下人的梦想，乡下有城里人的爹娘……朱军当年在春晚小品的一句话，感动了无数人。
别克移动服务中心去的就是四六县城镇，也就是所谓的“乡下”；而城市和乡下，之间有着太多千丝万缕的连结；载着关怀使命的移动服务中心，就是城乡之间的“纽带”
传播策略
以明信片为载体，一二线城市的人群为网络互动参与的主体，大篷车每到一个县城，就展示网上产生的明信片打印出来，挂在大篷车里展示。一个互动，参与者是一二线人群，影响的是四六线人群，最终引发城乡两群人的情感共鸣。
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