说起北京人，大家的第一印象往往是“敢说”、“能吹”，却只会止步于此。在如今的运动场上，越来越多的年轻北京运动员正在用优异的表现证明，傲气的北京人不止嘴上能说，更能说到做到，让人心服口服。
为激励北京的运动爱好者，耐克中国携手 W+K 上海，为北京度身定制了“甭信我 服我”广告战役，上线一系列精彩的影片，并举办名为“北京99”的篮球选拔赛。
1、走失
新闻：“少年失踪，最后出现在东单球场”。原因竟是打球时对方姑娘放的一句狠话，“今天一定把你打得找不到北！”
2、找
要把你踢得满地找牙，并不是开玩笑，还好牙找到了，下回你还服不服？
3、一对一
哥儿们之间，为的就是说话算话。你说我要是零封了你，你就把球儿吃了。得嘞，球已经烤好了，接下来就看您了。
4、冠军
跑步赛场上，出现了奇怪的情况：几个运动员全身上下都只穿了裤衩和跑鞋。比赛解说员：“冠军已经是方圆的了！她实现了她的承诺，让对手输得只剩裤衩！”
5、姥姥
“跟我姥姥一队都能赢你”。这话不是让你信，而是让你服！“握手、碰拳、撞肩”，谁说NBA的庆祝动作我和姥姥不能做？甭信我，服我！
多条诙谐幽默，风格夸张荒诞的影片横跨篮球、足球和跑步三个运动品类，讲述了北京人把一句句不可思议的狂言变成现实的故事：有人在东单把对手打得找不着北忘了回家的路，有人和姥姥组队照样赢了比赛，有人让对手输得吃球……这些“大话”，都来自于北京赛场上运动员之间的真实对话，展现北京运动员自信气质的同时，也凸显了北京独特的语言魅力，影片中无处不在的新老北京元素，更为北京人带来极大的共鸣。
考虑到北京浓厚的篮球文化氛围，本次广告战役特别推出名为“北京99”的篮球选拔赛：99件独一无二的篮球球衣，灵感来自界定官服等级的神兽图案，龙、麒麟、狮子、豹、虎、熊罴、彪、犀牛、海马、鹭鸶、獬豸，由5位艺术家操刀设计，99个号码以实力排序，等待篮球爱好者们用场上表现证明自己才是北京篮球最强的99人。
北京99
耐克与 W+K 上海发布预告短片，率先披露99件球衣的细节，同时在线上及户外投放一系列以传统元素为设计灵感的海报，并联合 Mindshare 与 Kinetic 团队，在北京各处建筑进行多媒体投放，激起全北京篮球爱好者争霸北京99的斗志。
这次充满京味的“甭信我 服我”广告战役于4月8日全面上线，立即在全国的社交网络上引发了热烈的讨论，这也是耐克品牌精神和本土文化的一次成功融合。
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