Goulburn Valley Food Tours
澳大利亚人对购买的产品总是充满警惕和不信任，所以他们想知道自己所购买的东西是否安全。同时新政府强制要求品牌要尽可能清晰地呈现产品信息，作为澳大利亚具有百年历史的优质包装水果生产商SPC，联合创意机构Leo Burnett墨尔本为其Goulburn Valley Fruit产品重新设计了包装，将产品原产地GPS坐标放在包装正面，人们可以通过任何带有GPS功能的设备来搜索该坐标，查看或前往原产地果园。
这样，在使产品信息透明的同时，也把消费者的目标由水果产品导向了旅游目的地。
为了进一步扩展这一点，Leo Burnett抓住优质水果产区古尔本河谷的特色，推出了Goulburn Valley Food Tours活动，建立了一个线上实景漫游主题网站，让消费者可以在线360°沉浸式全景漫游广阔的果园，让他们探索古尔本河谷的魅力，亲眼看见产品原产地，亲身体验原产地环境。
该网站首页通过《SPC Goulburn Valley Food Tours》视频，围绕品牌内容，介绍他们的产品及产品包装上的坐标——古尔本河谷。
在线访问者还可以多角度360°全景漫游沉浸式体验，线上所见都是真实的果园及河谷中的景象。
当然，通过该网站也可以看到当地其他的景点。
该网站最终将消费者导向真实的旅行，鼓励或引导他们制定现实世界的旅行计划，前往古尔本河谷一探究竟。
Goulburn Valley Food Tours Case study
项目信息
品牌/广告主
Goulburn Valley
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Leo Burnett 墨尔本
参与者
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