今年樱花季，DECORTÉ黛珂把樱花树开到了北京！
每年3、4月樱花季，都是各大品牌争相抢占的营销黄金期，为了吸引更多女性消费者的目光，大家纷纷推出与樱花相关的限定商品。而在今年3月，高丝中国旗下最高端美容品牌黛珂别出心裁地将“樱花树”带到北京三里屯，以樱花快闪店的形式吸引目标消费者的参与，为难得看到樱花绽放的北方女孩们带去属于春天的粉色气息。
为了更有效地宣传此次快闪店活动，黛珂深挖当代女性的情感痛点，推出以#因己而悦，尽兴而美#为主题的全渠道传播。通过一系列内容产出，鼓励女性在被压力支配的现代都市生活中找到“取悦自己”的勇气，获得生为女人的喜悦感！使得中国消费者进一步了解黛珂所倡导的品牌精神与女性生活态度。
1、社会化媒体内容共创
作为整个活动的开端，品牌特别策划拍摄了一支预热病毒视频，以普通女性在日常生活中为自己创造“因己而悦”的瞬间为切入点，利用反转和伏笔营造悦己的氛围，从而自然地引出活动主题。
视频中不同场景的预热海报
“我的每一餐，都有仪式感”
华丽的餐桌，精美的摆盘，即使是一个人的晚餐时光也需要仪式感，这是我取悦自己的方式。
“爱自己，每一天都光彩熠熠”
永远在期盼穿上婚纱的那一刻？何必等待？穿上最美丽的婚纱赴一场婚礼主题派对，我的每一天都如此光彩熠熠。
“平凡生活，也不缺诗和远方”
谁说只有出门远行才能体验诗和远方？为自己营造诗意的氛围，平凡的日子里，心灵时刻在路上。
3月14日白色情人节前夕，品牌官方微信公众号、微博号同步发布完整版预热视频。区别传统营销模式中以产品为导向的宣传视频，此条视频展现了现代女性日常生活中悦己的常态，轻松的氛围极具感染力，以更软性地方式展现出“因己而悦，尽兴而美”的主题。
微博微信美妆类、时尚类、女性类头部KOL纷纷转发视频并撰文，从不同角度抒发自己对于女性悦己的态度的看法，集中引爆线上话题。
2、朋友圈H5投放
作为视频内容的延伸，黛珂樱花“占卜”H5随后在朋友圈上线。以优雅、女性化的插画作为主要表现方式，7道选择题生动地刻画出7个生活场景，呼应了视频中女主人公悦己的生活状态，给目标受众更直接的代入感。
“答题解密你的隐藏人格”，切中朋友圈女性受众热衷分享心理测试的需求，有效提升了线上受众的互动，为话题传播持续助燃，更为线下快闪店做好会员积累、留资。
3、线下樱花快闪店
随着前序传播达到高潮，品牌线下樱花快闪店如期而至，北京三里屯，上百名媒体嘉宾、KOL前往体验黛珂樱花梦“享”空间。为时一周的快闪店人流攒动，成为城中网红打卡热地。
此次樱花季黛珂品牌#因己而悦，尽兴而美#推广活动，全平台总曝光量超过1.5亿，微博相关话题阅读量超过5500万，评论转发点赞数超过76,900，微信相关文章阅读量总数达到678,000+，品牌官方微博微信粉丝数、互动量均显著提升。视频、H5等原创内容均贴合当下年轻人的情绪，受关注较高，为品牌带去千禧一代、Z世代的新用户，让黛珂优雅、有力量的品牌形象更深入人心。
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