知乎在成都建了一座“刘看山的好奇冰屋”
上周局部地区下起了雪，ALINE有一份“压雪底”的项目想跟大家分享。
去年冬天，我们接到委托，在成都来福士创建一座“刘看山的好奇冰屋”，欢迎人类参观知乎吉祥物刘看山的家。
刘看山的好奇冰屋KV
刘看山，知乎吉祥物，一只身高75cm的短尾巴北极狐，自带萌属性。为了让刘看山的家多一点理性光辉，我们采用较为抽象的风格设计了KV。
KV演进过程
众所周知，两种颜色叠加到一起，会形成另一种新颜色。好奇冰屋的KV仿照丝网套色风格，利用少量色彩通过嵌套获得丰富的表现力。
深沉的星空上，线条简洁得极光更加显眼。极地雪屋形象以及各个房间的代表元素，设计成简约的平面几何形状，在画面上以空间交错的形式重叠，形成强烈的色彩张力。
在KV中能看到冰屋、照片墙、望远镜等等元素，当它们从平面走向现实世界，就成为商场中人气爆棚的一景。
20米长大吊旗自上而下贯穿商场，老远就让人看到，刘看山的好奇冰屋不能没有姓名！
刘看山的好奇冰屋俯拍全景
地贴上，燕鸥小姐见证了刘看山和北极熊的友谊
许愿墙，刘看山乘着锦鲤向观众们传递祝福。
这面磁力墙，配有好运铜钱磁贴，选择“燃烧我的卡路里”“猫狗双全”“脱单不脱发”等十几种好运投向许愿池，祈祷新年愿望达成！也可写下心愿投入邮筒，有可能被活动主办方之一凯德抽到实现心愿。
出口处许愿墙前，人类朋友疯狂投“币”许愿
观众在入口处领取一张游览指南，小漫画讲述了一个冻人动人的故事，改编自于家喻户晓的圣诞故事《红鼻子的鲁道夫》。
有故事有提示的游览地图
驯鹿鲁道夫闪亮的红鼻子能够穿透风雪迷雾，引领圣诞老人把礼物安全准确地送达。知乎引导着用户发现更大的世界，如同求知者的指路灯。在“领航”这一概念上，我们发现了知乎与红鼻子鲁道夫故事之间的共性。帮助cos成鲁道夫的刘看山找回红鼻子，就成为了全场互动的创意逻辑。
来参观的人类在好奇冰屋里找到隐藏的红鼻子，解锁红鼻子中的印章盖在游览指南上，全部完成即可在出口小卖部兑换特别礼包。
如导览手册所示，五个大小不同的气泡屋保留了冰屋的形状，增加了童话的奇幻感，将客厅、餐厅、卧室、浴室、书房几大功能区安排得明明白白。
刘看山的好奇冰屋分区图
就像野生动物会在地盘上留下自己的标记，刘看山的家也处处都有他的气息。来发现我们藏在其中的小心机~
直径2.5cm的红鼻子章上，都有刘看山的生活起居图。抱着宠物兔fufu大睡的看山，端着圣诞礼物的看山，仰望星空的看山，泡澡养生的看山，以及说好了要减肥却还在吃雪糕的看山，它们大概是全场最小的刘看山形象。
红鼻子印章设计
整座好奇冰屋从内到外都充满了刘看山的形象。因为知乎对看山爱得深沉，ALINE提供了各个场景下的刘看山应用草图后，客户接下了部分草图的细化工作。
部分设计草图，知乎画师在此基础上细化工作
刘看山的好奇冰屋各房间设计草图
刘看山的好奇冰屋各房间门头设计
快来开启ALINE精心设计的好奇之旅吧！
会客厅
游览的第一个房间是刘看山的会客厅。
圣诞树、礼盒堆带来浓浓的节日氛围。圣诞树上的红色装饰球藏着第一个红鼻子印章。
刘看山的会客厅
图片来源：知乎
照片墙展示着刘看山跟爸爸妈妈和朋友们的日常。仔细看桌上杂志，LIU YORKER封面上，绅士刘爸爸教你手机如何拍出高大上照片；刘妈妈则登上时尚杂志ELLE姊妹款——LIU，传授出租屋格调提升秘笈。
刘看山的会客厅桌上杂志封面
在礼物盒和杂志封面上，设计有冷知识问答，好奇的观众可以扫码链接到知乎，查看相关回答。
投喂点
刘看山的饲养员一定非常疼爱他，在投喂点准备了超大冰箱，瓶瓶罐罐里装着的不是好吃的，而是精神食粮——冷知识。
刘看山坐在冰箱里思考人生，并欢迎观众来合影。
刘看山的投喂点
图片来源：知乎
投喂点里的红鼻子正在假装自己是西红柿，等待眼尖的朋友发现它。
投喂点的红鼻子章藏在西红柿堆里
造梦间
人如果没有梦想，和咸鱼有什么区别？
北极熊和燕鸥小姐欢迎你
图片来源：知乎
躺在刘看山的小床上，仰望屋顶，可以看到星空极光投影，看着北极的星空入睡，想必梦境会更加奇幻。
床头柜的灯为什么是红色的？原来是在提示观众，下面藏着红鼻子印章！
刘看山的造梦间红鼻子藏在床头灯下
造梦间深处，是刘看山的更衣室，刘爸爸刘妈妈穿戴一新，迎接观众。套上北极熊巨大的黄靴子，在哈哈镜里看看不一样的自己吧！
人类小朋友试穿北极熊的黄靴子
图片来源：知乎
盥洗室
从美梦中醒来，是时候泡个澡清醒一下了。
蓝白色的海洋球充满盥洗室，如同泛滥的泡沫。在这里找红鼻子章可不容易，红色海洋球藏在这层厚厚的海洋球中。
刘看山坐在马桶上，表情严肃地刷着知乎。盥洗室里的洗漱用品也是冷知识的传送门。
刘看山的盥洗室
图片来源：知乎
泡沫盥洗室是冰屋最热闹的房间，不光小朋友们流连忘返，人类大朋友也超爱！排队排得停不下来。
图片来源：知乎
研究所
精神抖擞地来到刘看山的研究所，在这里，你会发现刘看山治学严谨的一面。
书桌书柜上，刘看山的研究成果——《人类学研究笔记》一定不要错过，这只北极狐比我们还更了解人类。
一本大厚书吸引着观众的注意力，封面上刘看山带着驯鹿角和红鼻子，正是本次展览的背景故事。翻开封面，观众会发现这本书其实是个收纳盒，里面放着研究所的红鼻子印章。
刘看山的研究所桌上一角
桌上还有一份人类样本调查问卷，观众填写问卷，支持刘看山的人类学研究计划。问卷结尾供写下新年愿望，投入桌上邮筒，说不定就可以实现心愿！
刘看山的研究所中的调查问卷
北极的夜空真的很美，刘看山再一次将家乡星空带到成都观众眼前。透过望远镜，观众将看到一个星空VR视频。移动镜头，捕捉其中的刘看山星座、北极熊星座，以及可以许愿的流星吧！
人类小朋友在看星座
图片来源：知乎
透过望远镜寻找刘看山星座
许愿季
许愿，也是这次展览的主题之一。除了流星，ALINE还设计了其他热门许愿形式。
观众在盖章台领取一张纪念明信片，明信片空白处印着“2019，我要________________”,从盖章台抽取心愿印章，盖在空白处，即可许下新年愿望。你可能“逆风翻盘”“C位出道”，也可能“瘦出天际”“年薪百万”，更博爱一点，甚至可以祈祷“世界和平”。
在盖章台戳下新年愿望
图片来源：知乎
离开刘看山的好奇冰屋之际，就是刘看山锦鲤许愿池。
锦鲤许愿池
许愿也好，转发锦鲤也罢，面对生活，我们都需要一点仪式感。
也许不是人生中的每个愿望都能实现，也许我们都不得不面对不如意的时刻，但是ALINE希望，至少在好奇冰屋里，在我们精心设计的互动中，观众能暂时忘却烦恼，被发现的喜悦充盈。
一年之计在于春，祝大家永葆好奇，永远青春！
最后再来到30米长的围墙前，跟着刘看山和他的朋友们，畅览北极风光吧！
刘看山的好奇冰屋围墙
点击查看大图
DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER | Luke
PROJECT LEAD | Isil
ART DIRECTOR | Hai Shijie
DESIGN | Fang Lun & Zhang Zixuan
COPY | Su Dan
ILLUSTRATOR | Alan from Zhihu
项目信息
专业评分
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