为国潮代言，长虹·美菱RAP神曲唱响国货美名
顺“嘻哈”之势，趁“国潮”之风
营销时代，人们看遍了“花招”，“嬉笑怒骂”的套路，别说能挑战人们疲惫的神经了，挑起都困难。但FASCHIY认为，这一片看似“死气腾腾”的疲态，仍然无法阻止异军的突起。
一档《中国有嘻哈》开起了中文嘻哈元年，李宁在纽约时装周一把燃起国潮魂。嘻哈、国潮以龙卷风的势头，在年轻人中刮起了狂潮，强势出圈，更是引发了紧追热点广告圈的借势狂欢。正如黄渤说的：“这个时代不会阻止任何闪耀”。
FASCHIY想为何不借一把“闪耀”的东风，推品牌走的更广更远。
细数历年成长，写一曲走心freestyle
2019开年的苏宁国货节，FASCHIY成功发掘了长虹·美菱品牌国潮营销与嘻哈之间的契合点。
将中国老牌长虹·美菱60年来持续变革与创新的经历，以及在国货崛起势头中成为国潮领军者的心声，写进了歌词里，Rap出了真实走心的freestyle。
燃唱国潮，为中国品牌实力打call
除了颇具律动感的节奏和酷炫的画面，让人分外燃情的还有歌词。
整段歌词分为两段verse，一段hook。每段都有独立主题，从品牌演进，到产品力更迭，逻辑上相关穿插而独立成段。hook则总领说明此次长虹·美菱✖苏宁国货节的理念及目的。
一切从长虹·美菱承载着中国家电人的执着与初心开始
▽ ▽ ▽ ▽
对市场的洞察推陈出新，长虹·美菱成为中国家电市场的破局者
长虹·美菱伴随着用户一路成长，不同时期针对性地贴合用户需求，以“打造中国智慧家庭”的理念，实现了产品的自我塑造和突破，成为中国家电品牌的引领者。
60年的演进历程，长虹·美菱代表着国货品质，更象征着中国品牌的崛起，激发消费者的自豪感和共鸣。
此次长虹·美菱✖苏宁国货节，FASCHIY将目标消费群体主要设为，追求AI生活轻享主义的8090后年轻人。用一曲嘻哈风打破国企营销常规，彰显态度，并为中国品牌的崛起实力打call。这是又一次长虹·美菱品牌年轻化的发声，用时尚流行的沟通方式重塑品牌心智印象。
站在潮流中，才是更懂年轻人的品牌
这支嘻哈广告曲在全网上线后，引发了一轮网友自发传播的热潮。
微博曝光量就突破了428万+，抖音曝光量50万＋，在今日头条及其他垂直媒体曝光量37万＋。核心视频网站、音乐APP等也取得了不错的成绩，且持续传播中。
这些成绩离不开FASCHIY✖长虹·美菱，对市场的精准洞察和与对热点风向的捕捉。营销传播上以年轻化为主导，紧跟时代的步伐，除了借力嘻哈和国潮为自己助攻，更与蒙牛组成大热cp，夺走了大众的视野。
长虹·美菱✖蒙牛，一次话题十足的跨界际遇
家电和牛奶，本是两种属性不同的品类，却也因此带出话题性，受到大家关注。
“日常”系海报隔空预热，“虹牛”CP一起美好生活
品牌跨界的第一步，即广而告之。人多势众、话题透明的微博，无疑是最佳阵地。
3月，一场品牌互动在微博掀起热议，隔空打气的三张海报、几段勾勒美好生活的文字，简单明了地向大家宣布了长虹与蒙牛结成“虹牛”CP的消息，以及对牵手共赴苏宁国货节的活动预热。
长虹✖蒙牛的跨界合作，突破兴趣圈层的限制，触及到不同的消费群体，获得巨大的传播声量和影响力。
不在热点中随波逐流，保持自我坚持
如今的广告营销难免陷入套路化，如何解套对品牌主来说至关重要。首先品牌需要有一个清晰的自我定位，其次才是对目标用户投其所好。
FASCHIY将长虹“国产品质”的理念一以贯之，来诠释一个中国品牌的执着与初心。
这次的广告主题聚焦在长虹60年来的创新与成长，突破性的以嘻哈形式迎合目标消费群体的口味，并通过全媒体矩阵多渠道投放，让用户在惊喜之余，也强化了对品牌的情感归属，引导了主动传播。
总而言之，一次成功的借势不仅是对热点的完美消化，还必须达到增强用户感知与提升品牌美誉度的两者兼备。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）