Naughty or Nice Bauble
Clemenger BBDO 墨尔本为澳大利亚Myer百货公司做了一个圣诞节推广活动，该活动并不是以TVC《Naughty or Nice Bauble》为主的，而是通过TVC中那个小饰品玩具魔法般的色彩变化来诱导儿童为父母分担家务，成为一个乖孩子，让父母高兴、家庭和睦，以得到“圣诞老人”的恩宠。而小玩具本身的互动设计和夺目的外观设计，吸引了更多的人在圣诞节期间前往Myer零售门店进行消费，采购圣诞节所需的生活用品。
在有圣诞节的地方，小孩子们都相信：“人在做，圣诞老人在看。”他们乖不乖，决定了他们在圣诞节有没有来自“圣诞老人”的礼物。所以他们都很勤快地帮父母分担家务：有铺床的、打扫客厅的。
为了让父母顺心，她们有的不得不吃下“难吃”的蔬菜，有的帮父母洗碗、丢垃圾。
孩子有没有调皮，决定了父母开不开心，而父母开不开心孩子可以通过这个会变色的圣诞树装饰球看出来。不开心时是红色，开心时是绿色。
Myer推出的这个小装饰球售价19.95美元，父母可以通过智能手机应用程序和蓝牙功能控制它，同时支持Android和iOS系统。
Myer的这个圣诞节活动在去年圣诞节前的几周内开展，运用从小玩意中捕获的实时数据，在大型户外和社交渠道上提供实时更新，展示澳大利亚哪些地方的孩子顽皮，哪些地方的是乖的。同时，推广小玩具球的短片广告也在该期间通过社交媒体和电视广告播出。
Myer集团营销总经理Andrew Egan解释说：“今年，我们希望为圣诞期间的零售注入一点魔力，在这个重要的节日，让澳大利亚人有机会了解他们的孩子是顽皮还是听话。通过创造这种独家产品，我们希望为消费者提供额外的理由走进Myer，以满足他们的圣诞购物需求。“
Clemenger BBDO墨尔本执行创意总监Stephen de Wolf补充道：“我们都在圣诞节早晨醒来时带着一丝疑惑。圣诞老人送我礼物了吗？我会得到我想要的吗？今年我够好吗？我们的小玩意就像一个小小的刺激和引导策略——让孩子们知道自己是否在圣诞老人的送礼对象名单上，来帮助管理他们的期望和付出。“
Naughty or Nice Bauble Case Study
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）