知乎 2019 全新品牌视频《我们都是有问题的人》
没有谁的一天会过得毫无问题
我们问自己、问别人
正是这些问题让每件事变得有意思。因为问题
我们发现潜藏的乐趣、找到心中的热爱，
看清真实的自己和更多可能的自己，
也看清表面之下的世界。你也是有问题的人吗？
懂得很多，也有很多不懂
用问题刷新世界，再用回答刷新世界观
当我们走到一起
分享彼此的知识、经验和见解
问题就不再是问题我们都是有问题的人
有问题 上知乎
这些问题囊括市井烟火，嫁接银河余脉，它们莫名其妙或讨人欢喜，充斥执拗与雄辩。
1、人类有没有可能是被设计出来的？
不然为何有人脚踩淤泥、指摘星辰
有人风月不沾、春秋无关
2、婚纱必须是白色的吗？
倘若喜欢，便没有什么事能够如此绝对
因为爱与创造绵延翻涌，又生生不息
3、为什么那么多人开车回家，还要在车里坐好久？
如果有一方空间能寄存你片刻的难熬
希望这个瞬间没有压力周旋
我是我，你是你
猫知道自己是猫吗？
如何评价演员刘昊然？
怎么跟 HR 谈薪资？
……
无意间，我们成了如上问题的创造者，又「席卷」更多人成为它们的解决者。
我们时常好奇，又饱含求知欲。我们隔行业也隔山海，交集是思考与热爱。
于是数以亿计的「我们」在知乎「驻扎」。
用专业的积淀，用有趣或平凡的字句，提出多元的问题，也收获跨越时间维度的回答。
我们在知乎，分享彼此的知识、经验与见解，尝试一切信息承载与传递的形式。
有云淡风轻地描绘，也难免血脉偾张地辩驳，有基于事实的理性，有海涵娓娓道来的感慨。
我们在熙熙攘攘中跌跌撞撞，把萎靡、疑云、局促、无意义都放逐。
用问题刷新世界、用回答刷新世界观，我们是有问题的「新知青年」。
知乎 2019 全新品牌视频
「我们都是有问题的人」
向一切有问题的「新知青年」致敬。
我们，都是「有问题」的人。
有问题，上知乎！
创作企业名单：
WMY北京
数英奖参赛项目说明——WMY，创意代理商
【背景与目标】
「有问题 上知乎」的广告语已形成广泛认知。知乎完成了对用户的认知教育。同时，就如何进一步影响用户，完成用户对知乎品牌主张从「认知」到「认可」的转变，需要通过更明确的态度和利益表达，获得更多用户的认可和使用。【洞察与策略】
其实我们并不满足于问题的罗列，同时用画面去表现问题，如果这样它和去年的片子其实在形式上是没有区别的。我们试着换一些问题，换一些有话题性和贴近生活中有趣的问题，但在画面表达上还只是表现问题的层面。同样，一直广告片想要大家记住，他需要独特观点，有趣的洞察。片子里的每个人也应该有自己的属性，有各自独特的性格特点，每个问题的答案并不是唯一的，每个人站在自己的立场去表达观点和态度。
这就是这支广告片的核心创意点。
【创意阐述】
表面上，我们每个人都过着差不多的生活，而「有问题的人」却能抓住日常突然迸发的问题，让每件普通的事变得不太一样，从而看见别人看不见的世界。正是这些「问题」，赋予了每件事意义，赋予了每个人身份，赋予了这世界更多的可能性。而这，就是这条片子最想要说的。从创意内核和价值主张上讲，它「很知乎」；从调性上看，它似乎又「不那么知乎」，能让人在眼前一亮的同时引发大家的思考。【结果与影响】
品牌沟通概念「我们都是有问题的人」认知正确，广受好评；建立用户感性认同，「有问题，上知乎」得到进一步认可；
视频网站/社交平台 共同发布品牌视频（腾讯/秒拍/ bilibili/微博）；
借助不同物料（长图）配合诠释主题，用「问题」链接「场景」，并用「问题」串联「生活」；
北京地铁一号线场景投放：北京地铁 1 号线乘客独白：谁还不是个有问题的人呢？！
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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