由于过去的白澳政策，澳大利亚白人与土著有着几百年的冲突，土著居民直到1967年才有人权，在此之前都不受法律保护，被像动物一样对待、买卖、屠杀。
为了促进民族之间的理解与认同，澳大利亚维多利亚州政府试图与土著同胞共同起草相关协议，并且做了一个“送命题” (Deadly Questions) 网站，开放让白人同胞问出一直想问土著同胞的问题，土著同胞可以自由回答。问题非常多元，其中几个特别有意思的问答被拍成了视频。
“土著除了比较黑，还有什么地方和白人不一样吗？”
“当然不一样啦。祖先起源不一样，语言、文化、习惯都有不同，但是一样的是，我们对国和家的热爱。”
“为什么土著始终放不下过去？”
“因为历史不该被忘记……只有正确了解历史，才能一起走向更好的未来。”
“白人与土著，可以怎样加深对彼此的了解？”
“彼此坦白，彼此分享。”
“送命题“系列收到了热烈的反响，许多视频上出现的人物，其实是相当知名的当地 KOL，比如饶舌歌手 Adam Briggs。
户外投放
除了网站、视频，“送命题“还有投放户外广告，总计收到超过1,000个有效的“送命题”，网站收到超过22万的独立访问记录，反响热烈高于澳大利亚维多利亚州政府预期。
项目信息
品牌/广告主
Aboriginal Victoria / Department of Premier & Cabinet
营销机构
Creative Agency 创意代理商
BBDO 天联广告 墨尔本
参与者
奖项荣誉
2019
LIA
Integration | Public Service/Social Awareness
Silver
2019
AWARD Awards
Creativity for Good | Equality
Bronze
2019
AWARD Awards
Integrated Campaign
Bronze
2019
AWARD Awards
Direct Marketing | Integrated Solutions
Bronze
2019
AWARD Awards
Direct Marketing | Digital Direct Response, Campaign
Bronze
2019
AWARD Awards
Public Relations | Best Advocacy Campaign Led by PR
Bronze
2019
AWARD Awards
Creativity for Good | Advertising & Marketing Communications
Bronze
2019
AWARD Awards
Digital | Microsites | Business to Consumer
Bronze
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