华润集团首支品牌TVC：生活不缺少美好，只是缺少发现
《美好，就在身边》
生活不缺少美好，是缺少发现。2019年，刚刚庆祝完80岁的华润集团，公布了首支TVC，创意代理是84岁的李奥贝纳。
有位老人在片头提问：什么时候才是人一生最美好的时光？
你没有公主裙，但你有爸爸亲手打造的城堡。
你觉得外面的世界很辛苦，心里却装着许多甜
你尝过懵懂的遗憾和不甘，但奔向明天的路上，遗憾只是太小的一部分，行囊里分明装着许多坚定、许多美好。
向前走，有时候放手，就能拥有全新的开始。
华润集团这支《美好，就在身边》描述了4个普通人在人生不同阶段的境遇，不仅想告诉你，品牌守护着和当代生活息息相关的很多领域，还想告诉你，你所期待的美好，正是你拥有的现在。美好是忙碌，是平静，是特别的日子，也是平凡的岁月，这些都值得每个人用心珍惜。
“华润是一个亿万规模的企业，与大众生活息息相关，又是一家很有责任担当和情怀的企业，作为创意代理商，应该挖掘品牌、业务、产业的庞大版图背后更深层的同一性。”李奥贝纳上海董事合伙人兼执行创意总监郝崎如此介绍这支TVC背后的理念。“我们希望借助‘美好’这个以小见大的情感切入点，让消费者感受到品牌，感受品牌对生活的守护。”
李奥贝纳的HumanKind理念强调以人为本，华润集团的LOGO里有四个“人”紧密相连，双方联手讲了一个关于“人”的故事，也是一气呵成。
“在与华润集团的合作与创意过程中，客户团队给了我们很大的发挥空间以及专业的创意方向与调性。我们都认为，普通人的生活和生活不同阶段的共鸣点，让人体会到真实，他们的故事不需要做任何艺术加工。他们就是我们，跟我们身边每个人一样有压力，有遗憾，有失落，但他们还是认真努力地去生活，珍惜眼前的每分每秒，这样的生活并不完美，但是很美好。在双方及导演、摄制团队的共同努力下，才能呈献出一部拨动人们心弦的好作品”郝崎表示。
生活不缺少美好，只是缺少发现，2019同行路上，一起抬头看阳光。
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