方特#乐园还能这么玩 抖音挑战赛
2018年华强方特通过联合抖音平台，以#乐园还能这么玩 为核心传播点，创建方特#乐园还能这么玩 抖音挑战赛，通过多种形式的抖音、微博互动，邀请目标群体参与挑战，并通过抖音达人示范、参与，带动粉丝自传播，扩大方特#乐园还能这么玩 的全网声量，渗透年轻人群，与受众开展一次深度线上互动“交流”，拉近品牌与年轻受众的距离，打造行业营销新模式。
（1）邀请抖音达人拍摄示范视频，结合定制贴纸及定制音乐；搭建#乐园还能这么玩#话题，通过活动倒计时海报、转发抽奖等形式持续互动为挑战赛做预热；选择优质微博大V参与官方互动抽奖和话题互动；挑战赛开始前，达人在微博、微信账号发布园区活动线索，引发大批抖友自发线下追随求偶遇，为挑战赛造势；选取沈阳、芜湖、厦门三地园区，结合园区特点，由达人带玩乐园并拍摄挑战赛示范视频；邀请达人参加芜湖、沈阳两地“抖音之夜”，现场表演抖音热门歌舞，为园区带动人气同时继续挑战赛造势。
（2）整合多元核心资源入口，实现参与路径全面覆盖，并将品牌信息植入路径，通过趣味互动增加品牌记忆点；技术类、亲子类、舞蹈类、唱歌类达人组团出击，引领潮流；品牌信息成功引起网友注意，并作为评论热点，品牌借助达人加深品牌认知度和品牌影响力；抖音达人在微博、微信、头条号发布活动信息，帮助挑战赛扩散传播；挑战赛正式上线当天，厦门、芜湖两地园区同时举办抖音狂欢夜，邀请千万级达人现场互动。
（3）抖音强势入口硬广持续导流，成就广泛参与；挑战赛热度不断攀升，吸引s级达人自发参与，粉丝效应带动更多抖友参与，进而提高品牌影响力；达人除了要求发布的视频外，自发拍摄带有园区元素露出的视频，为品牌带来更多流量；全民参与话题挑战，优质UGC视频作品不断产出；案例总结，新闻稿发布，全面占领客户端、pc端权威媒体，完成项目传播效果最大化
（4）截至活动结束，方特抖音#乐园还能这么玩 挑战赛话题曝光量14.2533亿；挑战赛总参与量31.3万+；购买达人视频播放量7629.4万；贴纸使用39万+；音乐使用3590。
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