京东手机×OPPO×京晚8点：我们走进了90后的夜半场！
最近京东手机×OPPO温情大片上线，带来新一波刷屏风潮，话不多说，先来围观下视频——
（影片时长：5分34秒）
当下市场竞争激烈，新奇的品牌营销玩法层出不穷。而碎片化娱乐化的网络环境下，一会儿佛系，一会儿又“丧“了，年轻人的喜好也越来越难以捉摸。
跟年轻人进行走心的情感沟通似乎越来越难了。
而这条片子却能成功在年轻群体中广泛刷屏引发共鸣并引发热议，我们是怎么做到的呢？
知己知彼，才能拉近距离
跟年轻人沟通，首先要走进他们的生活，打造能够引发共鸣的场景。
聚焦年轻人的日常生活，我们发现：白天，他们身处多种社会关系中，忙于工作，忙于社交……而夜晚，则是他们的私人时间。他们得以跟随内心的兴趣和热爱，发挥想象力和创造力，开启另一种角色，创造另一种多面人生。
他们在夜里随心起舞的创造力，想看清夜景的需求，和OPPO Reno颠覆性的夜拍功能，以及创造“夜半场”的主张不谋而合。
聚焦#90后的夜半场#，你会看到：
白天谆谆善诱的语文老师，夜晚变身地下小剧场的现代舞演员，跟随灯光翩翩起舞：
白天能言善辩的律师，夜晚变身餐厅大厨，在厨房大展身手：
白天是4S店的销售，Airbnb的房东，美容店的老板……在夜晚纷纷化身乐队乐手，将音乐进行到底：
这群斜杠青年们，在夜半场，活出了人生的更多可能性，很精彩也很燃。
“投其所好”，才能被需要
跟年轻人沟通，还需要能够洞察他们真正的需求，并给予满足。
然而如果只是单纯把他们的夜半场呈现出来，还远远不能打动年轻人们。毕竟对于大多数人来说，缺少的不是想法，而是把想法付诸行动的勇气。
因此我们通过隔空对话的形式，以三个问答串联起了整条视频：
外面的世界，真的精彩吗？
喜欢上一件事的理由又是什么呢？
如果离开原本的生活，会害怕孤单吗？
听到他们内心真实的想法，才能洞察到他们的真实需求。我们发现，在精彩夜半场背后，还有更多的都市年轻人，一面困于生活中的琐碎日常，另一方面也渴望着追逐梦想，活出自己想要的模样。
面对这些的迷茫和困惑，比起盲目地打鸡血、灌鸡汤，我们选择了认真聆听，以平等地姿态真诚地沟通，并以最平和、最真诚的语言给予鼓励，给予力量。
正因为如此，即使整条片子里没有进行商业化的品牌硬植入，用户还是充分感受到并记住了来自京东手机及OPPO品牌的人文关怀。
视频一经发布便在网络上引发关注，引发许多年轻人对于自己夜半场的思考。视频全网播放量更是高达千万级。
微博同步发起的话题#90后的夜半场#，更是引发网友们的热议和围观，网友们纷纷留言分享自己在夜半场的经历和感想。
为了配合多渠道传播，我们还基于视频同步输出了《她和她的夜半场》系列创意主题海报。
有的放矢，才能效果最优
跟年轻人沟通，还需要针对他们的渠道偏好匹配内容，实现有效撬动。
在创意视频的投放上，除了京东APP首页二楼的站内资源位，我们还在站外的微博平台联合了年轻人关注的情感类、生活类、视频类、段子手类等多个精准圈层的头部大V进行扩散，大V们从自身角度出发分享自己在夜半场的经历和感想，跨圈层渗透引爆粉丝关注。
而在深度社交平台微信上，我们则联合了头部内容IP“晚安少年”、“真实故事计划”、“睡不着便利店”，围绕#90后的夜半场#这一主题进行长图文、长文等优质内容共创，多角度出发洞察年轻人在夜晚的多面精彩人生，与用户进行深度沟通，进一步引发了用户强烈情感共鸣和认同。不仅扩大了品牌传播声量，这种贴近年轻人进行沟通的姿态也为品牌赢得好感。
同时，为了让用户能够更好地感受和体验到夜半场的氛围以及OPPO Reno新品功能，我们还打造了【夜行次元】的线下快闪互动体验装置。
酷炫的视觉体验，配合走心的态度文案，更加生动地诠释了夜半场的无限精彩。
沉浸在“夜次元”场馆内，共鸣文案进一步唤醒人们内心属于夜晚的角色。
京东手机×京晚8点×OPPO Reno的这一波与年轻人的走心营销，以线上线下、站内站外的有效联动，实现了声量与流量的双重收割。更是成功抢占用户心智，建立了用户与品牌之间强有力的情感链接，打造了京晚8点IP营销的又一新标杆。
在手机品牌营销严重同质化趋势之下，i2联合京东手机为OPPO量身定制的这一套以短视频故事为核心，联动一系列创新玩法，适配于京东的新品营销解决方案，实现了差异化突破。而这，也是我们i2在内容整合营销方面实力和经验的充分体现。
其实回过头来看，跟年轻人的走心沟通并没有想象中那么难，关键的是能够站在他们的立场，了解他们的所思所想，他们日夜出没在哪里，以及内心向往着哪里。
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