知乎×言几又书店：有问题的人，来“言盐问答空间”看看
来源： TheNine九曜
真正意义上的co-branding，不仅是品牌概念上的共创，更是商业价值上的共赢。
知乎和言几又一起开了一家有问题书店「言盐问答空间」，不仅在线下打造沉浸式的有问题书店，同时打通双方会员权益，打造「言盐会员」体系，为用户提供立体化的盐选内容体验。
THE NINE上海为言盐问答空间打造了体验设计，4月11日在厦门万象城言几又书店开幕。
言盐问答空间
一个有趣的问题，便已是答案的开头；一本有趣的书，更是新世界的大门。
我们带着好奇而来，从一个问题开始，打开阅读的视野，潜入知识的深海。在这里，智慧的结晶析出成洁白的盐粒。
而我们，是因为同样的好奇而相遇的人，交换着彼此探寻到的珍贵盐分。
深海阅读——装置
一本好书，凝结着智慧的精华，就像海水中提出的盐，亦是来自秘密海域的邀请。
当我们打开书页时便要记得，它的厚度从来都不是物理性的。应当做好准备，纵身一跃潜入知识的深深深海。
言盐猜书——海报
视觉化地再现了书中的经典场景，配以趣味性的问答。
猜猜这是什么书，扫码告诉你答案。
扫描二维码，一起猜书！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
书中的世界——盐雕
从八个领域（亲子、理财、文学、科普、心理、艺术设计、文学、生活美学）挑选书单为空间进行盐雕创作。
以海盐为材料，配以趣味性的问答，立体化地再现了书中的经典场景。
这不仅是一次阅读体验上的探索，更是向知识的一次致敬。在知识的海洋中，盐是智慧的结晶。
我们的盐选内容，期待着与每一个好奇的心灵相遇。
数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜，创意代理商
【背景与目标】
言几又是中国的一家知名连锁书店，2019年4月11日在厦门万象城开业，他们希望举办一场特别的销售活动与消费者交流，吸引更多消费者的关注。【洞察与策略】
言几又的品牌基因是‘独特的阅读理念’，因此我们使用独特的艺术表现手法，让消费者从不一样的角度来重新理解书籍。【创意阐述】
我们从书店畅销排行版上选出8本不同类型的书籍，包括儿童、理财、文学、科幻、心理、艺术设计、生活美学等，立体地再现了书中的经典场景，将它们制作成极具视觉张力的一系列立体雕塑海报。比如躺在床上的甲虫，来自的文学类卡夫卡的《变形记》；凶恶的大灰狼一头钻进烟囱，出自的英国著名童话《三只小猪》；魔术师胡迪尼的逃脱艺术、怀孕的机器人、独腿新娘、蓄须女人，科幻类的寺山修司《不思议图书馆》等。消费者可以根据立体海报中给出的提示来猜测书名，或扫描海报上的二维码直接查看书籍信息。通过这一系列有趣的猜书海报，传达了言几又书店‘独特的阅读理念’。【结果与影响】
这组海报被展示在店内和户外广告牌上，吸引了数万名用户参与了‘猜书活动’。6000多名消费者分享了自己的猜书结果至社交媒体。
100个媒体主动报道此次传播战役。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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将文字内容视觉化，艺术化，抽象化，极其震撼。 -
很难得有商业广告作品可以那么接近艺术品。执行很好，无可挑剔。它以发人深思的方式，为消费者建立更深的参与感。 -
没有传统户外的直给，而是艺术化了知识，再形成客户的互动，再到传播，很有意义的尝试。
专业评委
8物料的制作十分考究，设计也不错
9branding向的打法，从艺术装置到H5互动猜书，以及传播端的平面海报，整体视觉上符合言几又书店、书籍、乃至合作方知乎，这三大块的气质。是一套策略精准、创意经验的作品，为言几又在书迷、普通大众心中的印象有加分作用。
9不明觉厉，作品非常有张力。
7视觉非常好，与营销受众很匹配，艺术的结合很棒
8艺术+知识，执行的非常好。
8整体内容的艺术表现形式是值得称赞的，内容能很好的与创意相结合
10一打开就知道是熊超老师的作品。创意怪诞、天马行空、构成感极好。更像是看一场艺术展。
9艺术和哲学的完美结合，沉浸式的互动体验，看起来就舒服。但是美中不足的一点，在书店我会更愿意停留在这个装置面前，而非读书。
7是很不错的艺术
9两个品牌结合的很好，创意本身和最终呈现出的物料都让人印象深刻。也正因为两个品牌的调性，最终做出的效果才会有那么一些”艺术性“，并且不会让人难以接受。
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