抛弃品牌人设，塑造品牌角色
几乎所有品牌传播的本质都是曝光，都在做这件事情，如何更多，更大更广的曝光。这似乎成为唯一重要的事情，十几秒的广告轮番播几次，植入露出时长几秒，口播频次多少，甚至一篇文章要提及多少次品牌。大部分甲方都在纠结这些个问题。
然而，最近北京某传媒公司在为上汽大通上海即将召开的车展前期宣传中，尝试着提出了一个新的观点，通过塑造品牌角色，使品牌与用户产生密切的互动。
此想法刚上线，就有网友们纷纷表示不仅自己玩了很多次，还推荐给了朋友，家人。
车姐还是头一次听到广告宣传这么收用户欢迎，不禁也亲自尝试玩了一下这个新开发的“神物”
首页以主人公“小MAXUS”画面风格明快
小程序通过问答的形式将用户带入到小程序所设定的场景中
相比传统车展宣传内容,本次宣传以游戏的方式呈现
画面颜色鲜明，漫画幽默，颇有趣味性。
针对不同性格的用户推送出相对适合的车型
同时小程序以用户自定义的预算金额
推出D60的车型配置清单，供用户选择。
玩了几轮下来，车姐自己也爱上了这款小程序宣传广告。这种反传统，抛弃品牌，塑造品牌角色的新视角，可谓是成功的获取了用户的心智。
未来真正重要的事情是——品牌角色
从小程序案例来看，车姐觉得曝光已经不能带来品牌，过去中国企业主要是再填补空白市场，而在空白市场取得胜利的原因是先以大的曝光获取知名度，进而获取该空白市场的话语权与影响力。
但如今在这个互联网+移动互联网的扁平化阅读时代，对于企业来说，大到价值观小到一次宣传战役，都应该思考品牌的角色是什么？品牌角色如何推动改变？品牌在这个场景内容的角色是什么?有没有推动故事的发展，这才是未来企业获取用户心智的重中之重。
企业该如何塑造品牌角色的？
说起品牌角色，有三个关键词：场景/关系/角色。
我们先来说场景：场景是基础，是容纳角色的容器，在简单说就是场景，一部电影，一个综艺，一段故事等等
还是以小程序为例：小程序中主人公“小MAXUS”将不同年代的代表作视频作为场景第一带入，更是与用户的记忆紧紧相关。
关系决定角色：
首先《原来你是这样人》，没有在场景中加大曝光，而是在场景中找寻关系，让品牌融入到场景内。这也是本次宣传颇为成功的核心点。将上汽大通不同车型通过性格测试，针对不同性格的用户批评到相对的车型，不仅增添了趣味性，满足了用户的好奇心，同时也通过这样的方式将大通品牌与用户建立了一定的关系，从而产生了角色。
角色推动改变：
一个品牌的角色在未来将会成为重要的品牌资产，通过角色设定，丰富了整个宣传内容故事线，并推动了剧情的发展，将用户同时带入故事中，成为议员。形成了品牌与内容的双赢。
总结：
在互联网+移动互联网时代，上汽大通的这次宣传可谓是以全新的姿态呈现于用户面前，将品牌角色这一概念与便捷易用的小程序相结合，成功的为上汽大通上海车展埋下了精彩的伏笔。
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