康王挺你： 2019 没毛病！
在2018年底的时候，无论身处哪个行业，感受最深的一个状态，可能就是：难熬。
互联网企业恐慌性裁员，不少小公司倒闭，创业公司融资难上加难，年终奖被迫腰斩，相关新闻充斥在各大媒体，似乎这场难熬的冲击还会继续下去，很多人都有所恐慌，也会有人失去方向。
正是基于这样的时代背景，康王提炼出“没毛病”的概念，来进行品牌层面和产品层面的双重解读。
“没毛病”既能贴合大市场环境下行，各行各业都在经历难关的社会背景，用轻松的口吻鼓励大家勇敢前行，一切都会没毛病的品牌态度，也能表达出“康王能有效解决头屑头痒等毛病问题”的产品功能点。不以高高在上的姿态说大道理，也不会为了年轻化而空喊口号，而是用一句看似很简单口语但社交应用场景十分频繁，而且能延展更多内涵的 “没毛病”，去和年轻消费者沟通。
从去年康王赞助现象级网综《奇葩说》以来，康王年轻化的品牌战略成功落地，为品牌塑造了极具年轻、网感的基因的“去屑大魔王”形象。到了2019，我们基于大魔王的形象去传达“没毛病”的概念，进一步人格化打造品牌个性，将“去屑大魔王”和“没毛病”两者之间巧妙地融合，鼓励更多人即使面对难熬的困境，也能用一句“2019没毛病”的坚定态度去打开全新的生活格局。
线上铺陈造势，全民参与“没毛病”体
品牌体做过多，火过少，要有记忆点要满足以下条件：内容上要易于模仿，多媒体投放达成视觉轰炸，避免品牌自嗨最好还要充分挖掘网友UGC。
基于此逻辑出发，康王全网发起“没毛病”体征集，微博搞笑排行榜,休闲璐、银教授、苍南派等不同领域的大号率先响应，发布了符合个人特色的“没毛病体”海报示例，触及更多人群，也引导了很多网友留下高质量留言。
紧接着，“没毛病体”H5也随后上线，引导大众定制专属的“没毛病体”海报，还能轻而易举登上各种“热门广告位”。
没毛病大片来剖内核，展深度
在做好“没毛病”广度造势后，康王还从更深维度上挖掘“没毛病”的精神内核。在去年整个社会大环境下行的社会热点中，挖掘小人物真实故事，将大环境和小人物的冲突故事来塑造一个微型价值观：没有永远的低谷，只要你不甘低头。
每个人的2019会如何？中年被裁员的老张，工作和孩子难平衡的职场妈妈，没有职业自尊的外卖小哥，被议论的高材生猪肉摊老板，资金被套牢进退不得的便利店老板，这既是他们也是关于你的2019：
视频
正如李安说过：“电影不是把大家带到黑暗里，而是带大家穿过黑暗，在黑暗里检验一遍，再回到阳光底下，你就会明白该如何面对生活。”
即使面对生活的各种不如意，康王相信你始终有“没毛病”的内心良药。
短平快，强扩散的沙雕视频“没毛病”
沙雕视频欢乐多，在走心视频带来正能量之后，随即推出还有一系列趣味短片，一前一后传递大魔王“亦正亦邪”的特征，让说出“没毛病”的康王人设个性更加层次丰富。
短片用幽默的调性来演绎头屑患者所要经常面对的社交尴尬，而这些社交尴尬很多时候就像一个定时炸弹，一不小心就尴尬到原地爆炸。即便这样，很多人在生活中还会认为头屑只是小事情而忽视它，从而慢慢演变成中重度头屑患者，于是头屑问题反复滋生，一甩头就变成行走的“人造雪花机”。
短片把这些头屑社交尴尬用大开脑洞的方式呈现出来，让网友在有趣的情节中立马get到康王在社交场景下的去屑亮点。
一系列趣味短片
康王属于药用洗发水，相比其他快消类产品，许多信息传递需要严格审核，这给品牌功效的传播带来许多挑战。
因此我们将短片呈现的社交尴尬场景，配合一批趣味类种草类科普类账号进行传播，通过对头皮问题根源的持续教育，加强用户互动参与，消除消费者对于使用药用洗发水的沟通壁垒，从而有力带动了片尾海王星辰药店的销售链接转化率。
深化收官，“没毛病”地铁往2019继续开
在整波项目的最后，康王用一趟“没毛病”地铁专列收尾。
在线上征集“没毛病”体UGC内容后，康王联合了网易新闻，包下深圳地铁1号线把前期内容落地线下，触及更多人群，在更大的维度上引发对“没毛病”的认可和共鸣。
列车半封闭空间里，所有关于生活、情感、职场的“没毛病”UGC语录得到充分展示，触及了更多人群，多维度立体性地诠释了我们的“没毛病”主张。
不管2019怎样起起落落，这趟“没毛病”地铁还在飞速前行，这种象征意义正如我们所反复强调的主张：越难越要往前走，没有永远的低谷，只要你不低头，2019一切会没毛病。
多家行业自媒体自来水的深度案例分析，再到不同平台反馈回来的高质量互动留言，都侧面显示了康王这场“没毛病”战役的大众认可程度。
这是一次看起来创意内容和投放媒介很多元丰富，但品牌沟通终点却十分统一的Campaign。康王始终在传递着，不管是社会大环境和自我要求所带来的压力不如意，还是因为头屑头痒带来的社交烦恼，康王就像生活中常常挺你的朋友一样，给你支持和鼓励。
相信2019，一切都会没毛病。
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