淘宝吃货 “厨房加油哑铃”： 一边倒出菜油，一边举起健康
原标题：#102 一組「案板上做的啞鈴操」
这是TIMA为客户创作的第0102个案例。
用这一公斤油，减掉你一公斤油
CHALLENGE
被嫌弃的菜油的一生
吃，还是不吃，美味，还是健康，你如何选择？
TIMA的建议是，两者可以兼得。
年轻人谈油色变已是常态，「川菜」更是美味却油大的典型深夜罪恶代表，而菜籽油，作为川菜的最常用油，更是被大众误会太深。
天府集团的招牌产品天府菜籽油，是百年国字号的四川好油。其实有著比橄榄油更低的饱和脂肪酸和更高的欧米茄三六九的优点，可惜的是在年轻人群中认知度很低。
如何在年轻人群中改变固有观念，传递美味健康的双利益点，成为TIMA此次的重要任务。
SOLUTION
案板上的加油哑铃操
习惯了「一人食」的年轻群体，大桶油的产品包装显然容易成为心理负担，于是TIMA萌生了做一款「小包装的菜籽油」的想法。
于是我们为四川国字号品牌「天府菜油」策划了一款面向年轻人的哑铃包装「加油哑铃瓶」，在为美味加油的同时，也为自己的健康加油。
传播视频首次采用让食物作为演员，化身健身教练，教你如何一边举起健康，一边倒出美味。
不加水，加油！
很快，『厨房加油哑铃』的想法与客户「淘宝吃货」和「天府菜油」达成了一致，既然是做食用油的包装，很多技术和细节问题自然不能忽视：
TIMA就包装瓶材料的食用安全、密封性、外包装及缓冲物设计、灌装工艺等问题都陆续与天府菜油集团做了深度沟通和落实。
一款1公斤装的『哑铃加油瓶』就这样诞生了。
油哑铃
自律使我自油
美味有了，健康理念也有了，如何将这些信息传递给互联网消费者？
于是想到与KEEP合作，制作一系列在厨房使用哑铃的情境健身教学。
于是经典四川菜谱，与KEEP健身教程就达成了巧妙的挂钩：
辣子鸡 —— 修炼天鹅颈
水煮鱼 —— 养成马甲线
香辣蟹 —— 塑造芭蕾腿
好的广告自己会说话
在确定了创意脚本、拍摄方式等细节后，对演员的表演略有担心之余，就在分镜脚本落实的前一刻，TIMA突然想到，为何不让食材自己说话？
让辣子鸡、水煮鱼、香辣蟹本尊化身教练，指导用户使用「哑铃瓶」健身和烹饪呢？
于是，我们再次与「德悦创意」（前悦儿映画）取得联系，共同完成这个首次尝试的用食物做主演的创意视频。
案板上的加油哑铃操
于是，三种食材分别化身三位教练，在精心布置成健身场景的厨房案板上上演健身操课：
鲤鱼化身高冷绅士，教你修炼小哑铃西西里卷腹、小哑铃俄罗斯转体，对付职场晒身材的碧池白领；
三黄鸡化身火辣小姐姐，教你修炼小哑铃肩背伸展、小哑铃骑马扭转，完成每天KEEP天鹅颈打卡；
大闸蟹化身西点军校教官，教你修炼小哑铃一字马、小哑铃空中剪刀腿，告别拖延症成为自律硬汉。
而这些动作，自然是都有严谨硬核的KEEP动作原型：
一边美味，一边健康
三张以主演（食材）为视觉核心的产品海报，更是道出了「美味和健康如何兼得」的秘诀。
限量包装款的「天府菜油」产品，一经上线，便销售一空，同时在线下开展的发布会也引发热议。
关于「健康与美味」、「中国式减肥」等相关话题更是引发了网友的火热讨论。
这一次的传播，背后其实也是淘宝吃货与四川天府菜油产业带的签约协议达成。
天府菜油作为四川省的一个公共品牌，也有望借这个契机，通过电商走向全国，触达 7 亿的淘宝吃货。
好嗨油的拍摄现场
对于如何让食物说话的执行方式，TIMA此次舍弃了僵硬的定格拍摄，对于鸡，用拉线的方式拍摄视频，后期擦线。
而鱼和蟹，则是活体本色出演。这些执行上的考虑，一切为了达成流畅真实的效果的同时，也是为了避免对主演们的虐待。
感谢后期擦线伙伴的艰苦工作
RESULT
冉冉升起的『沙漠南瓜明星』
病毒视频仅经过用户自发传播首周就达到2091万次播放和7万多评论，
而因视频引发的关键词阅读量总数高达1.88亿次，互动11.8万次。
限量包装「天府菜油」一经上线便销售一空，同时在线下开展的产品发佈会也引发热议。
天府菜油作为一个老的国字号品牌，正式走向年轻人。而四川更多地方产业也有望借这个契机，通过电商走向全国。
番外篇
深深缅怀此次死去的Idea们……其实TIMA本来最想做的是「权利的油戏」。
1
#谁知盘中餐，粒粒喷香水# 的祖玛珑合作款『食物香水』。
食材对于菜油的挑剔，正如年轻男女对香水的挑剔。
食材们在后台（后厨）的精心装扮，正是为了满足看客（吃货）的味蕾感受。
佛跳墙运动香体喷雾，跳水蛙走珠香氛，香菇油菜浪漫香水……
2
#烹饪，是油与火的艺术#的下厨房合作MV『油与火之歌』。
食用油界『权利的油戏』：
北部边境，凛冬黑土，花生飘香，守望北疆。
葵花领主，统辖河湾，向阳而生，代代不息。
风吹草低，天苍野茫，游牧之力，黄油蕴藏。
……
当六大家族纷争不休，西南新锐菜籽油家族，却在天府之地悄然崛起。
他们初生于花，淬炼于火，以花火同源，当做家族誓言。菜籽们倾注菁华，守护父辈家徽的荣光，只因一句——
“凡人皆爱美食，凡人皆需侍奉”。
……
烹饪，是「油与火的艺术」，而美食，则是人们永不厌倦的「油戏」。
聚划算联合天赋菜油、下厨房打造「油与火之歌」特别版菜油，限量发售中。
客户：淘宝吃货
创意方案：Sanji
客户执行：小虎 / 小鼎
美术设计：Sanji / 阿丁 / 芯芯 / JIN
文案撰写：小曦
监制：TT
制片：田春莹 / 小花
拍摄 / 动画指导：德悦创意
导演：小甜腥 / Sanji
视频美术：胖虎 / Sanji
摄影：刘超
剪辑：郑昶旭
音乐：小花
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