梦妆x小鬼：无瑕正当红
时趣上海服务的品牌梦妆，作为爱茉莉集团旗下重要子品牌之一，自进入中国市场至今，已拥有一定的品牌知名度，并受到很多年轻女性群体的喜爱。2019年2月，在其推出新品“梦妆红蔷薇气垫”时，梦妆同时官宣了首位国内品牌大使——王琳凯（小鬼），王作为一个新兴的偶像，粉丝群体庞大且正处在一个上升期，拥有非常强的应援能力。
接到此项目后，时趣AI大数据平台，通过对数百个主流美妆品牌的营销数据实时监测分析，其中包括各品牌使用代言人营销的相关内容和效果数据，结合对明星粉丝的深入洞察，有效支持了梦妆营销方案的制定，帮助项目去解决两个很重要的问题：
①帮助品牌突围美妆品类的春季上新潮，研究流量明星的收割模式，帮助产品赢得较高的转化效果；
②同时要通过传播内容，让非粉丝人群也能对梦妆产生好感，帮助品牌在短时间内实现新品的打响知名度，拉新用户的关注与购买，并让他们沉淀为品牌的忠诚用户。
梦妆推出的王琳凯形象代言大片
我们认知到，新兴明星的粉丝群，是一个十分优质的流量池，它所发挥的重要作用不仅仅在于通过偶像吸引粉丝本身，而是要在饭圈引起品牌产品的广泛好评和热议，通过引爆粉丝群的Social传播力，去辐射扩散至更广泛的圈层，最终为项目实现流量明星→粉丝群→social泛人群→电商&线下购买的营销闭环。
通过这个思路，项目以基于核心粉丝群的思路，采用了逐圈层引爆的三重法。
项目执行期间，梦妆京东自营店铺新增10W用户粉丝，单品好评率更是高达99%，有效传递了产品的功效，引发粉丝全网晒单；
同时，项目在Social平台还成功借粉丝传播力收割声量，让品牌凝聚人气，提升梦妆的品牌关注度与美誉度。
话题#无瑕正当红#、 #小鬼王琳凯梦妆品牌大使# 微博围观人数共超过2.2亿，互动超过156W人次；王琳凯红蔷薇气垫大片全网播放超2.26亿次。
放大粉丝的参与度
玩法一：在官宣期间，梦妆官博以「猜明星」的玩法，通过与王琳凯关联性极强的提醒词#花店#，快速引爆王的核心粉丝与梦妆产生微博互动，并直接导流至京东；
玩法二：在引导粉丝进入京东后，以TOP级福利、解锁明星的相关物料等玩法，先促动了核心粉丝直接进行购买。而解锁素材的趣味性与吸引力，缓解了粉丝对买买买的抗拒，而是边买边沉浸在与偶像相关玩法乐趣中。
粉丝参与解锁物料等玩法时，核心粉丝充当的是都自发性的产品口碑传播者，有效帮助梦妆新品，在京东收获了第一波的用户口碑。
释放粉丝的话语权
玩法一：在项目引爆期，时趣上海通过对粉丝群的深入探访，挖掘了他们渴望王琳凯这位新星，能够全面引爆媒体的情感需求。于是在传播策略上，项目启动国内主流APP的全面开屏广告制霸。
这一波操作瞬间引爆粉丝群的情感High点，让他们充分感受到品牌与偶像之间紧密与促进的关系，使粉丝群自觉情感站队到品牌。
玩法二：这种情感需求还体现在很多细节设计上，项目通过预埋彩蛋，以小心机戳中粉丝群体对品牌的好感。
粉丝对开屏广告发出好评
随着粉丝在Social端的全面好评与话题的讨论高峰，项目开始将线上媒体资源全部释放，引入大量微博等平台的美妆、娱乐KOL，进入项目传播全面引爆期。而粉丝的自发讨论与口碑建设，更以草根的角色，帮助品牌开始收获泛Social人群的关注，强势占领消费者心智，并导流至线下柜台活动以招募新客。
在梦妆新品的推过过程，时趣上海与梦妆携手充分运用了明星资源和代言人粉丝的传播力，以“参与度”和“话语权”，帮助品牌与粉丝在玩法上和情感上进行了紧密大量的互动，让粉丝从纯消费者身份变成消费者+KOC身份，主动为品牌进行传播，成功地将明星粉丝转化为品牌粉丝，让品牌影响力成功辐射到圈外，同时本次推广始终紧扣电商和社交平台的传播，最终实现了流量、销量和品牌喜爱度的三丰收，真正地实现了玩转粉丝经济。
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