在我们习惯了移动支付的当下，用微信和支付宝买单，已经基本能满足人们的需求，也没有明显能改进的痛点。一种全新的移动支付方式要进入人们的视野，说些什么才能达到有效的沟通呢？银联手机闪付，用“不打开APP就支付”这句话，给出了答案。
不打开APP就支付，说对的话才更有力量
找到用户的真实痛点，再用简单的话讲出来，从而达到有效的沟通。越通俗易懂的句子，越能让消费者理解和感知到银联手机闪付带来的支付体验。
“不打开APP就支付”这句slogan，概括了银联手机闪付与其他支付产品最显著的区别，把产品层面的利益点变成了产品使用感受。当用户的认知还停留在传统移动支付方式和闪付技术时，这句话也刷新了用户的认知，提供了一种全新的不用打开APP的支付方式，唤醒消费者的好奇心，不打开APP究竟怎么付？
如何表现不打开APP就支付的体验？
用户在从没使用过产品时，是无法想象到使用后的便捷感的，一句有力的话，需要用不同的创意形式去演绎。
不打开灯，能否照亮黑夜
不打开门，想要出入自由
不打开天窗，能不能看到星空
不打开衣柜，换一身新的模样
不打开气瓶，一头扎入海里
不打开降落伞，照样安全着陆
不打开太空舱，踏上另一颗星球
打开是一种习以为常
不打开才有改变寻常的力量
用不打开的方式打开新世界
不打开，不仅仅是针对产品的形容，更是对当下习以为常的打开思维的挑战。从价值观层面，表达出不打开这种另辟蹊径的支付方式，能带来的全新支付体验。
一系列关于不打开的联想，违背了我们既定的认知，自然是不可能的。但“不打开APP就支付”这件看似也不可能的事情，却真的行。用带着烟火气的日常生活情境，让slogan落地。
放大生活中那些「打不开」的麻烦，再用不打开的方式来解决。在视频中，强调“打开很麻烦，不打开更好。”，让用户记住不打开这个关键信息。
线下广告如何在几秒时间内抓住用户的视线？不打开APP就支付，初次听到的人都会发出疑问，那就把这种情绪变成画面，用惊讶的表情和“不打开APP就支付”这行大字吸引路人的注意。
“不打开APP就支付”，是与竞品拉开区隔的口号，更是一句直接的大白话。不需要讲银联手机闪付背后的技术，把带给用户的直接体验讲清楚，才是我们的目的。
当你看到这句话，不仅是了解到了银联手机闪付与其他支付方式的不同，还能用这句话告诉朋友，有个新的支付方式，可以不打开APP就支付。
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