蛋壳公寓： 鬼畜式扎心 x 王大锤式搞笑＝》 年轻化营销“潜规则”
当老干妈出了国潮联名款，故宫引领文创风潮，六神携手RIO推出鸡尾酒，年轻化营销变成了各大品牌追逐的新舞台，毕竟，年轻人才是各大品牌的未来战场，迟早都是要抢占的，不如早行动。
而蛋壳公寓作为高品质青年公寓的代表品牌，2015年成立，客群定位18-29岁一线及新一线城市年轻白领人群。年轻品牌的年轻化营销必然更要撩得年轻人迈不开腿。
今年1月，坐落于北京的蛋壳公寓，遇上了深谙年轻化营销“潜规则”的橙意。以2019年上半年热门年轻化营销节点——毕业季为起点，从北京到成都，1516公里，历时4个月，打造了两支为蛋壳公寓“椋鸟计划”引流的H5，和年轻人玩得不亦乐乎，也撩得毕业小年轻腿软。
扎心提问遇上鬼畜风格，答完你就是我的人
蛋壳爸爸提出要寻求痛点共鸣。我们点头称是，并迅速开始脑暴。
我们洞察到00后和90后身上的社交属性极强。在租房这件事上，他们对租房品质的要求更高，而拥有一个“臭味相投”的室友是至关重要。与其让他们给自己贴上标签，不如把标签贴给室友，替他们向室友喊话：I PICK YOU，宣你，没道理！
6个租房生活息息相关的场景，用简洁鬼畜的插画来演绎，选用清新的薄荷绿作为整个H5的主色调。
（线稿）
从场景中衍生出直击痛点的问题，却准备了脑洞大出天际的答案，恰好切合受众人群的风格。最终不同人格的测试结果让用户共鸣：TA确实适合我！
想知道你臭味相投的室友是什么型吗？
（扫码体验）
《测测什么样的室友和你臭味相投》H5投放在公众号“概率论”，上线后受众人群的租房痛点被激活，结果页的分享和H5的引导分享在朋友圈形成了二次传播，为“椋鸟计划”成功引流。
王大锤式喜剧短片，用租房的痛点燃流量的火
有了第一个H5的铺垫之后，蛋壳爸爸又提出第二个H5方向：反转强烈、剧情幽默紧凑、猛抓应届毕业生租房恐遇天坑心理。我们再次点头称是，并在十里春风吹又生的3月，完成了一场文案、插画、视频和技术完美攻坚战。
视频短片是《王小明的硬核上位记》H5的逻辑主体。通过调查和收集，我们提炼出了毕业生初入社会租房最容易遇到三大天坑：二房东骗租，假房源照片，租房服务差。
男主王小明的职业被设定为时下较为大热的“运营狗”，他在勇敢追求女神的过程中，因为租房不慎错失女神青睐，却因为租到了性价比高的房子而实现了剧情的大反转。传达价值点：专业平台省心、放心、安心。
（男主由帅到衰的形象演绎稿）
视频采用美漫的插画风格，在对男主王小明形象的塑造上力求搞怪、有记忆点，并为此给他设计了容易识别的狗头。旁白采用王大锤式语言风格，混合热点元素，搞笑中带着心酸。
那么，问题来了，小明究竟是怎么追到女神的呢？
（扫码体验）
H5在公众号“酷玩实验室”上投放，投放2小时便涌入了近万访问量。为蛋壳公寓“椋鸟计划”引入了第二波流量。
附：王小明的硬核上位记视频版
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