弹个车品牌IP泛娱乐化全案：跟兔子“弹哥”去看世界
作者：W文策舱 小羽
原标题：別看廣告了，跟彈哥去看世界by W
最近，大家似乎对电梯广告的怨气值一路上升，只因简单粗暴的洗脑吆喝让人不堪其扰。在每天被迫接受各种广告喧嚣的日常里，如何拯救审美&审丑疲劳，为品牌内容更新些独特玩法？
别慌，知道你洗脑广告快看吐了。W 为老搭档弹个车再出新作，用15s讲述一部奋斗者的人生电影——＃奋斗本身就是一种幸福＃，现已在全国范围内火热上线，横扫视频网站、分众媒体、电影院……
巧妙化用电影预告片的形式，用［小篇幅］讲［大人生］，来为在电梯里备受洗脑困扰的你换个心情。
1、《爸爸的战争》
2、《爱有晴天》
3、《我的后半生》
在为年度品牌TVC全媒体换新的同时，W 在品牌IP互动领域也祭出一波大招，一口气把几乎所有泛娱乐形式打包奉上：游戏、动画、综艺、嘻哈、旅游……
你能想到或想不到的品牌广告新玩法，都藏在这庞大而神秘的兔型城堡里！
扫描二维码，全城弹个车！
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城堡大门已经打开，心急的小伙伴不妨先扫码一探城中奥秘。留步的看官可以下滑手指，接收这份只有部分人了解的［解密档案］——看看野狗如何跨界游戏、插画、动画、旅行、综艺、嘻哈rap等领域，做到几乎从没人做到过的事：在一支小小的H5里，装下庞大的品牌IP王国。
H5视频
一、从一只兔子到一个IP王国
你置身于昏暗的地道中
不经意间从一个地面洞口下落待睁开双眼时
面前赫然出现巨大的深蓝色天幕如银河般遥远明灭的灯火
与庞大的漂浮着的幽城耳边若隐若现的乐声
似乎正引导你做出前路的选择……
这不是《权利的游戏》或《纳尼亚传奇》的番外，也不是任何探险或玄幻小说的开篇，而是一群野狗与一只兔子——熟悉的人叫他【弹哥】，一同创造的IP泛娱乐狂想世界：由古巴、东京、洛杉矶、北京四个不同国家区域组成的［兔头城］，和兔头城里发生的四国奇妙探险。
兔头城高清无码一览
像体验RPG游戏一般，用户可在H5内分区域探索由弹哥IP延展而成的［兔头城］，同步体验综艺互动、插画、动画、嘻哈等内容……如此不同于市场常规套路的品牌IP操盘方式，已经不是野狗第一次尝试。
早在2017年，为了从汽车融资租赁市场的［明星＋代言人］同质化粗暴宣传中杀出一条新路，W 为弹个车量身打造了一只兔子——弹个车弹性的购车方案 ＋兔子是世界上弹跳性最好的动物 = 弹哥由此诞生。
插画周边：弹哥形象的艺术延展和周边落地
音乐营销：品牌广告歌《你要换好车》
线下展览：带来营销场景突破的停车场小说展
故事短剧：紧扣消费者用车痛点
轻快巧妙发声的车太闹系列15s TVC
品牌微电影：摘得ONESHOW金奖的品牌6min TVC
《我没有想卖1台车给你》By 弹个车 + W
从换一辆好车、到换一种活法，W 用一部不可思议的换车人生故事，为弹个车摘得［ONESHOW金铅笔］荣誉，让品牌不仅仅在商业领域获得成功，也在营销圈层发光发声。
线下IP群展：［弹哥］落地2018野岛巡展
W 陪伴弹哥一路走來，弹个车品牌势头也一路上升。在弹个车门店逐渐覆盖中国70%区县市场的同時，W 也用一支走遍古巴、东京、洛杉矶、北京的H5，来撬动线上线下的沉浸式体验。
嗯，严谨的说，这不只是一支H5：
而是4个国家世界观设定
4套像素级插画
4部国家主题品牌动画
4个独立游戏
4部四国旅行综艺互动节目
4国汽车文化游学
……
先放出一张4国NPC设计图，4国体系由此可见一斑
从没有人把如此庞大的信息量打包装进一只小小的H5。而首次用RPG游戏思维，来从0到1的创造商业品牌的IP王国的做法，市面上没见人试过。浩如烟海般的工作量，也让野狗们怒夯执行之余几近秃头（笑）。
创造者都有造世梦，好奇的探险者们，现在就可以下滑手指，光临野狗为你搭建的，瑰丽又不可思议的四国世界。
二、弹哥带你走遍古巴东京洛杉矶北京
当你拥有一辆车，你就拥有了走不同野路的自由。
而弹个车，可以让你用最低代价［1成首付］，拥有这种自由。
当市场同类品牌都在主打［便宜］，用明星代言人刷脸沟通的时候，W和弹个车已经在沟通，如何用最小的代价，体验想象不到的用车生活和世界各地汽车文化风貌。
于是，在时下网络综艺节目，逐渐成为大众审美潮流和热点制造机的当下，W 特地请到《中国有嘻哈》中说唱团的团长——Hiphop文化与汽车文化的深度爱好者PQ，与品牌IP主人公弹哥一起，首创一款带你体验全球各地最正宗的换车、玩车文化的网络互动综艺：弹个车野路计划。
并突破性的把4集综艺装在1个H5里，用极强的美术、动画、科艺执行力，二次重构古巴、东京、洛杉矶、北京的幻想世界。
1、野路在古巴：切格瓦拉与老爷车
当你掉进一个貌不惊人的兔子洞，光临庞大而细节逼真的【兔头城】时，你可以选择先开啓兔头城的左上区域——古巴。
古巴原住民npc会为你指引探索城市的道路。
穿过古巴特色的大门。
来到换装实验室，为即将到来的野路历程换套新行头。
坐稳了？我们便发车上野路！
《野路在古巴》综艺片头展示
综艺视频部分片段展示
在当地复古老爷车老司机卡斯特罗的带领下，PQ和弹哥流连于哈瓦那美食、美景、美女和雪茄派对中。卡斯特罗告诉我们电影速八拍摄时，他和他的老爷车兄弟们都去了，并在街头展示着古巴国营老司机们夜晚的速度与激情......
2、野路在洛杉矶：永远的速度与激情
结束古巴之旅，你会发现自己再次回到了兔头城，而这一次，你可以直接从这穿越时空大门，来到洛杉矶。
穿越洛杉矶现代风格的街道，拜访洛杉矶城的居民。
一路来到实验室门前。
在实验室进行换车变形后，即可向美丽的洛杉矶海滩飞去。
在本集《野路在洛杉矶》中，弹哥、PQ继续前往洛杉矶追寻与「速度与激情」有关的蛛丝马迹，在那里拜访了美国西海岸最著名的改装车派对Auto－Com主办人Sean。
《野路在洛杉矶》综艺片头展示
在Sean的私人车库，他告诉我们那里停着「速度与激情」已经过世的男主角Paul Walker的爱车，Sean曾是他的生前挚友，原来速度与激情离我们这么近...
综艺视频部分片段展示
3、野路在东京：朝圣秋名山与头文字D
在东京的街道和霓虹间，找到隐藏的品牌信息，即可通关下落。
穿过城市，来到日式风情的东京大门前。
再穿过拥有神秘科技的实验室。
即可踏上前往东京的野路之旅。
《野路在东京》综艺片头展示
综艺视频部分片段展示
本集《野路在东京》，弹哥和PQ感受到了这里非常日式的嘻哈文化，超圣秋名山，邂逅米原康正，还和最狠的「弹跳车」团体见面并领略东京夜晚的飙车暴走一族，和日式弹跳车文化。
大彩蛋——偶遇米原康正！
4、野路在北京：京城顽主的改装世界
来到熟悉却又有些陌生的北京，见到兔耳龙NPC的同时，开启你北京城市的探索。
古色古香的弹府大门。
拥有一键换车黑科技的实验室。
从自行车换到红旗汽车，即刻出发上野路体验京城顽主的改装车文化。
《野路在北京》综艺片头展示
综艺视频部分片段展示
本集《野路在北京》，PQ和弹哥回到祖国，前往京城的潮流车轮俱乐部。这里能看到中国最帅的汽车轮胎。弹哥的朋友苏帕-fresh将带你见识各种京城顽主和他们的改装酷车。
三、不可思议的换车生活 不可思议的品牌体验
当你如爱丽丝梦游仙境般体验完整座【兔头城】，你也完成了【野路计划】的第一季体验。从不可思议的换车生活出发，一路走过古巴、东京、洛杉矶、北京……
去到那些你想去却一时去不了的地方，看到从未见过的玩车、换车文化，看到并体验完全不同的生活方式。
H5内车零件小怪物设计一览
车不只是一个代步工具，而是一种生活方式或文化符号的载体。
而弹个车，只需要1成首付的低门槛，随时随地，帮你换想换的车，过你想过的生活。
在四国城市游历的合影海报
当然，整座弹哥城和野路计划的四国之旅，带来的不只是远方与生活的浪漫畅想和品牌价值观输送。
更实际的是，它为品牌IP建立了一套可无限延展的【生态系统】：
可用于定制海报礼品的兔头城
可多物料延展使用的弹哥四国形象设定
可开发成贴纸、潮玩、表情包的［弹哥家族］
可应用在全年线上线下物料
与四国主题的设定风格的UI界面
可用于线下体验店的精美的四国壁纸和动画
可用于社区店体验的小游戏
可用于抖音及社交媒体传播的趣味视频素材
更别说野路计划的后续开展，在全球各地都可铺开，配合不同的明星艺人，探寻更多国家的用车生活和文化……
弹个车品牌微博H5素材应用实例
除了在线发酵，当这样的H5进入品牌线下社区店，向消费者沟通的不再是枯燥的宣传单页和汽车资料，而是更吸引人的玩车文化和用车畅想。
变形汽车周边设计手稿
一支H5可以撑起弹个车无数品牌社区店的物料和体验内容，游戏、综艺、动画娱乐……
带来更别致和高记忆度、远胜于其他竞品的品牌体验。
可用于线下体验店播放的四国手绘动画
从来没有人把综艺节目、游戏、动画、插画、音乐……
把几乎是泛娱乐化的所有形式都做在一个小小的互动里，并感受到一个核心的创意主题：你想象不到的汽车和用车生活都在这里面。
当出品可以达到创意自循环和无限应用，这已不只是一支小小的H5，而是一个可以撑起品牌庞大视觉系统和内容输出【IP私人王国】。
IP的本质玩法不是设计可爱的形象，不是建立易亲近的沟通语境，而是线上线下跨平台的资源整合。
从艺术插画到幽默故事，从音乐营销到品牌电影，从线下展览到在线IP综艺游戏……
W 跨界艺术、动画、电影、音乐、展览、游戏、综艺等领域，用不设限的超媒体形式，为弹个车创造一个有灵有肉的品牌IP和IP王国。这也是1只兔子打败所有明星，真正成为品牌资产和品牌记忆点的原因。
当常规广告形式疲态尽显时，不要再让大众观看［广告］，而是基于挖掘品牌IP可延展的创意生命力，传达品牌输出的无限畅想和生活趣味，展现消费者未看到、或是难以看到的广大世界和美妙构想。
而用［都市变形记］般脑洞大开的换车人生故事，斩获ONESHOW金奖的《我没有想卖一台车给你》，也是品牌广告逐渐［非广告态］的另一实力应证，谁能带消费者体验新玩法、挖掘好故事、看到新世界，谁就更有机会帮助品牌在信息海洋中脱颖而出。
文末福利：
附上《我没有卖一台车给你》的独家花絮，其中藏有野狗大彩蛋喔！
别看［广告］了，跟弹哥去看世界吧（笑）。而跑遍古巴、东京、洛杉矶、北京，玩遍电影、音乐、游戏、综艺、H5……的弹哥，下一站又会出现在哪？
我们可以一起期待，下一次更加不可思议的用车畅想和换车人生。
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