国泰航空全新品牌重塑大片：超越一切，去向未来
2019年5月10日，香港——阳狮集团香港(Publicis Groupe Hong Kong)十分自豪地推出为国际航空公司——国泰航空(Cathay Pacific)打造的最新作品。
本次品牌重塑campaign展现出阳狮集团“合一的力量”(The Power of One)——李奥贝纳主导创意、狄杰斯和阳狮媒体负责媒体、明思力担纲公关，正式发布活动则由集团旗下体验营销咨询公司Luminous带领。揭幕campaign将覆盖国泰航空重要业务相关的各大城市枢纽，包括香港、美国、欧洲及亚太地区。
旅游营销行业竞争对手激烈，国泰航空此次呈现的也是为公司未来制定策略的彻底品牌重塑campaign。通过每个人的旅程突出公司将继续把顾客放在第一位，无论大小与远近，都是带着乘客走向未来。口号“超越”(Move Beyond)正是为了体现这一愿景，激发所有人内心的冒险精神和超越自我的内在声音。不管你来自哪里，重要的是，你将去向哪里。
这一多层次、多平台的campaign利用了阳狮集团的多领域的能力，从战略、创意、数字、媒体购买、公关、发布活动等多方位满足客户需求。主打TVC由好莱坞导演Ridley Scott之子——著名广告导演Jake Scott掌镜。
Jake Scott善于故事叙述，在这支充满活力的影片中，他捕捉到了国泰航空的全新基调，跟随一段段个人旅程，从渺小到伟大的过程。这展现出国泰航空支持每个个体的全球顶级服务品牌的承诺，无论是来自香港的自行车世界冠军李慧诗为下一场比赛备战，还是香港男子乐队Supper Moment在家乡之外唱响粤语摇滚，又或是住在你我心底的平凡梦想家，国泰航空会带你去向远方。
国泰航空品牌洞察和营销传播总经理Edward Bell表示：“此次campaign旨在弘扬国泰航空的拼搏精神，它始终推动着我们和顾客们向前进步。旅行不仅是从出发地至目的地，而是一种与将人、地点和经历联系在一起的伟大能力。在这次品牌重塑campaign中，阳狮集团帮助我们树立传播了如此令人振奋的信息，我对此感到非常高兴。这是我们合作关系的绝佳开端，在国泰航空持续定位未来发展的过程中，我很自豪能与大家分享这支作品。”
李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官林小琪(Carol Lam)表示：“在这个campaign故事里，我们去过的地方、我们将要去的地方、以及我们如何旅行，不只是通往某个目的地的方式。有时候，它是一场伟大经历的开始。能够参与国泰航空品牌的前进旅程，也让我们充满荣幸与激昂。”
阳狮集团香港首席执行官高东升(Tom Kao)补充道：“我很高兴能够展示本次国泰航空品牌重塑背后的‘合一的力量’(The Power of One)。这说明，我们共同强化扩大实力能够全方位满足客户需求，同时我们也变得更为出色。我期待与国泰航空有更深度的合作，也相信未来会有更多优秀的作品。”
Credits –
客户：国泰航空
国泰航空品牌洞察和营销传播总经理：Edward Bell
品牌及市场传播团队：Vivian Chan, Ruaraidh Smeaton, Prudence Lau, Ricardo Lo
代理商：阳狮集团香港
创意代理：李奥贝纳
首席创意官：Carol Lam
执行创意总监：William Li
文案：Richard Tunbridge, Jessie Fung, Shiyi Wang
美术：Bobby Chiu, Jeanie Leung, Ryan Chan
代理公司制片人：Anita Chan
项目经理：Pelie Kwok, Shirley Chan
平面制片经理：Imon Lee
导演：Jake Scott（RSA）
媒体代理：狄杰斯
董事总经理：Antony Yiu
整合媒体策划及购买：Urica Wong, Chris Leung, Hilda Ng, Priscilla Li, Gerri Mak, Martha So, Vivian Wong
活动及体验营销代理：Luminous
总经理：Chowpo Kong
创意：Jay Lee, Anastasia Simone, Rio Lam, Lionel Maung, Nicole Lui
项目经理：Kelly Yeung, Ami Chan, Evelyn Wei
公关及社交媒体代理：明思力
项目管理：Miuson Chi, Karina Cheng, Ewen Cheuk, Ian Yee
客户管理：
全球客户领导：Angie Wong
客户管理： Victor Lam, Ashley Wong, Lydia Wong, Leon Pat, Kelvin Chan, Headman Lai,Jenny Huen, Selena Leung, Mavis Kwok
项目信息
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