杜蕾斯：从我爱你到“我·AiR·你”，薄至全面贴合
从「我爱你」到「我·AiR·你」，这一刻，薄至全面贴合。
（记得调小音量看哦～）
5月13日，由琥珀传播团队策划制作的杜蕾斯AiR空气套「薄至全面贴合」广告片在杜蕾斯官方微博率先发布。
一看到「全面贴合」四个字，网友们似乎有点小兴奋。
自2015年上市至今，杜蕾斯AiR空气套一直是该品牌的高端系列。在趋于饱和的国内避孕套市场中，如何诠释AiR的“薄”并形成差异化竞争成为主要挑战。
AiR主打18-35岁的年轻人，他们自我意识强，追求两性中的自我满足和坦诚。而杜蕾斯高端系列AiR空气套，凭借Sensifit技术在厚度上能够做到三点均一的薄度，在使用中可以贴合每一寸肌肤，让触感有温度，让体验更真实。
琥珀传播收到brief后，反复研究产品本身的亮点和利益点，并在脑暴过程中大胆展开想象。
最终，琥珀找到了品牌沟通中打动消费者的独特切入点“贴合”，通过“贴合”的极致呈现，贴合到真实，让消费者用不一样的方式感受AiR空气套的“薄”。
同时，琥珀定位「薄至全面贴合」的全新slogan，为AiR高端线完美升级。
为了更加准确有效地传递信息，且不易引起消费者的反感，创意团队提出了一个大胆的尝试，用高级艺术感的形式和手法来拍摄这条广告片。
为此，琥珀邀请到洛杉矶顶级艺术摄影师兼导演Zach Gold进行合作，并飞往LA完成拍摄。
Zach Gold的作品曾被纽约大都会艺术博物馆、布鲁克林博物馆、法国蓬皮杜中心等收藏展出，并被纽约时装周称为“改变摄影的十位摄影师”。
在演员的选择上，为了更好地呈现人物肢体的美感和姿势贴合感，导演非常认真地试镜了100多位演员。
最终，除选择了一对亚裔模特进行拍摄外，还特别邀请到LA专业的舞蹈演员Mariana Carrillo和Andrew Brader。
广告片中，情侣间从十指相扣到环抱舞蹈，情绪节奏逐渐增强。
为了更加契合广告片的画面内容，创意团队特别为该片量身定制了一条渐进式的音乐旋律，结合了ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response，俗称颅内高潮)，加入了水滴声、呢喃低语等特殊音效，让整条片的空间感更加丰富。
从A copy到最后交片，琥珀的阿康和创意小伙伴至少听了200遍，也依然觉得非常顺耳耐听。
5月18日起，这支广告片还将登陆全国一线影院，观众们有机会在观影前感受一把颅内高潮的沉浸式体验。
在产品Foil拍摄的部分，创意团队采用了快速摄影方式，让2种颜色的颜料在水下迸发、融合。
另外，有两对非常会演的花花也获得了网友们的关注，被夸演技好好...（可能这就是大家口中的车速快 and 意识流？）
与杜杜合作后，大家都变得更敢想更敢写了，听完琥珀的分享后，是不是想拉到顶端调高音量再看一遍视频呢？
那么，爱他（她），就要AiR他（她）哦～
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全部评论（13条）
画面和氛围的渲染很是不错。
桂纶镁也依然很是讨喜。
但从剧情上来说，这支广告会有些让人摸不到头脑。
一方面每次见面7分钟的君子之交淡如水，是否算是很好的友情？
这种短暂的友情，即使美好，是否能够移情到消费者与便利店咖啡之间的关系？
一方面很短暂美好的故事里突然插入一个噩耗，这就更让人黑人问号脸了。
最后还要跟短暂的樱花季相关联。
咖啡、友情、樱花……
友情因为短暂更显美好？？？
坦率的讲，作为广告有点get不到点。
所以最好的友情不是每周见一次，拍拍照吃吃甜品，而是没有任何负担的交际。即使半年不联系，也绝不会影响你们的友情。这是成年人应该具备的成熟友情，“君子之交，淡如水”，当这句话出来的时候，就已经抓住了很多人的认同感。
但是，过世这个点，有点牵强，像是为了突出樱花坠落而强加的一个剧情，不是很舒服。
除此之外，都挺好的。
两个小姐姐演技很加分！
但过世，就是真的过世了。
有点牵强的联系。
还好两人演技够硬。
抵得上别人几小时的电影
这就是做一行爱一行的功力和底气。
谢盈萱在《谁先爱上他的》里给我印象很深
其实突然说离世感觉太过戏剧化反而会跳戏
不过结尾的樱花坠落时最美还是很动人