芝华仕一场时装秀让20人都瘫了！
先看下这大半年的劳动成果：
接下来是主画面：
我瘫故我在
瘫而不痪，必成大器！
站起来是普通人
瘫下来意外成了时尚达人
接下来
故事的开始，得回到6个月前……
那天，江畔说：“许稼逸！那个轩尼诗找上门了！做不做？”
我：“做！酒最好了！”
江：“等等！我看看！不是轩尼诗……是芝华士！”
我：“芝华士……也行啊！”
这时，公司account：“老大，不是那个芝华士，是那个芝华仕，沙发……头等舱”
“……”
就这样，我们默默接下了这个一直定位于“头等舱”沙发的芝华仕。
一通电话下来，了解到客户的烦恼在于：名气还不够+形象不够年轻+虽然产品极致舒适，但没体验过的人感受不到+块头大，中国人房子小购买顾虑高+沙发品类平日关注度低，无法网红起来……以下省略3000字。
啊！比高数还难！比微积分还烦简直就想瘫倒了……
等下……“瘫”……？
看看此刻像废柴两具一样瘫在椅子上的自己，心里想着曾经风靡亿万中国人的葛优瘫，还有浑不吝青年最爱的大张伟的北京瘫，天啊！瘫不就是对芝华仕这张舒服到无法自拔的沙发最高礼赞嘛！
不觉idea就来了：
就把颓废的“瘫”做成一场时尚秀好了！
让“瘫”登上最闪亮的舞台！
把“瘫”的时候那种空洞眼神、散架的肢体、痴呆的嘴还有种种废柴气质统统变成最high-fashion的舞台表现！
把“我瘫故我在”的精神大旗给它立起来！
于是两人进入惯常为自己喝彩阶段：
“这个好笑！”
“我们就让模特瘫在沙发上出来”。
“哈哈哈哈哈哈舞台做成能转的！”
“对对对回转寿司。”
“每个人都瘫着不动，但陪着咚次哒次无辜的被运送出来。”
“走到前面还要像模特一样左一下右一下的秀。”
——5分钟内，我们就确认了这个idea骨骼清奇、大有搞头！
但在执行上又是披荆斩棘，这是我们第一次的活动开山项目。
一个字：苦！
（经历过这次，拍片的苦都是在享福，而此次苦的最大点在于，创意第一次进入到一直做走秀的制作团队，大家彼此无法理解的苦。）
然而，昨天在导播室，听着大家以发射导弹的气势喊着“9、8、7、6、5、4、3、2、1……开始”。
我还是心跳澎湃！（说起来，活动真是耗时半年功，燃烧10分钟啊！）
值得一提的是，我们在选演员阶段达到了绝望，每天都在呐喊：“找不到长的好笑又有戏的人！完蛋了！”
最后，只能瞄上了公司同事，发现可笑脸云集，于是大胆启用！本次走秀18人5人来自意类。（这可能就是你是不是能顺利面试进意类的关键）
最后，是我对意类创始人江畔的采访：
江总颇有高度的表示：“这次是我们自视频，H5，平面这三把斧外，开发的又一个新技能，第一次做了一场大秀活动，同步直播虎牙，天猫等媒体，达到在线观看人数100万，抖音微博进行内容的二次传播发酵，客户爸爸们再也不必为视频投在哪里该怎么推广发愁了。”
真是可喜可贺啊。
来先看一波天猫直播上高度模糊截图吧：
官方合照
此时此刻意类由此分裂为2大阵营：
专业（僵硬）演员组 VS 痴傻创意组
创作人员名单：
创意总监：江畔，许稼逸
文案：许稼逸
美术：王雨杨
数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
芝华仕是一款“功能性沙发”品牌，一直定位于“头等舱般的舒适”。近年来，芝华仕发现品牌老化，在年轻人中受欢迎程度低。究其原因，因为功能性沙发虽然舒适，但外形笨拙老气，品牌广告也以老牌明星代言，诉求尊贵身份，对年轻人吸引力不高。【洞察与策略】
我们发现，对年轻人而言，坐有坐相是种辛苦，而坐没坐相的“瘫着”反而是种自嘲并亲切的文化。不然“葛优瘫”，大张伟等的“北京瘫”也不会这么走红了，而芝华仕的这款沙发，正是瘫文化的最佳利器。【创意阐述】
我们要一场让所有人瘫着完成的秀。我们挑选了约20来款芝华仕新设计的、符合年轻人美学的沙发，更找了几十名素人，让大家各扮演一个角色，纷纷瘫在沙发上，在一个如旋转寿司的舞台上，举行了一场特别的“时髦瘫”大秀。每个人在沙发上，有人瘫着洗脚沉思、有人瘫着露出了秃头、有人瘫着嘶吼、有人瘫着哭泣，有人瘫着玩手机……全方位描绘现代年轻人瘫着的各种面相。
最后请到明星小鬼，瘫着耍帅，引起粉丝尖叫。
【结果与影响】
2019"时髦瘫"春夏大秀开幕以来，微博上相关"时髦瘫"的话题引起了1.7亿阅读量，3.9万讨论量。同时，还有网易新闻、抖音、今日头条、优酷视频、腾讯视频以及微信朋友圈等多平台的曝光，大范围引爆话题，实现声量和口碑齐飞。线上线下的结合在新零售的风口下实现了创新营销的玩法，将体验式营销和内容营销结合起来，并且从解决消费者情感诉求出发，重购人、货、场，实现产品销售的大爆发，使得2019"时髦瘫"春夏大秀所会成为聚划算欢聚日的营销范本。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-体验营销类
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This is hilarious and if the brief was to appeal to the young, create buzz, they got it. What a fresh way to sell a sofa. -
充满幽默和脑洞的一个作品，个人非常喜欢 -
站有站样儿，坐有坐相儿。
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