大学生新求职指南——博士伦清朗求职季营销战役
如何与网络热点原生内容结合进行内容营销是现在品牌市场面临的新挑战。2017年，博士伦旗下清朗系列隐形眼镜为提升产品知晓度和关联度，进一步扩大在学生消费群中的影响力，选取求职这一大学生使用隐形眼镜的典型应用场景，将脱框教育与产品升级的理念进行整合传播，传递人生的新转折点，值得换一副更好的透明隐形眼睛的品牌信息。
针对大学生人群的兴趣及话题偏好，以及好奇、革新、尝试的性格特点，博士伦清朗深度挖掘TA在从校园到职场这一角色转变中对形象改变的外在需求以及对未来抱有憧憬的内在需求。用“看未来更清朗”作为主题与消费群体沟通。
最终品牌选择了在网络上深受大学生群体欢迎的网络原生栏目《暴走大事件》进行合作，将产品水润、透氧的产品卖点结合栏目内容进行传播。品牌在《暴走大事件》中运用口播、花字、转场小剧场全方位进行植入。用“看未来更清朗”、“清朗给你水和氧，秒变赢家就是爽”等网络热词将品牌理念进行传达，将产品功能与应用场景完美融合，激发用户情感共鸣。与此同时，博士伦在节目中嵌入电商链接，用户可以直接扫码购买产品，第一时间将粉丝转化为用户，透过网络完成了一次体验式场景营销。
与此同时，品牌选取了《暴走大事件》中的符号化角色王尼玛，将该角色与产品进行深度绑定，节目中安排王尼玛与产品展示台进行转场互动，在固有暴走新闻栏目前，结合自己加班的使用体验为品牌站台，用极具个人特色的“戴上就blingbling”为口号进行传播，除节目中的植入外，还在其个人社交自媒体定制视频进行二次传播，追随粉丝的娱乐精神，利用粉丝效应和社群力量进一步扩大品牌影响力。
节目播出后，迅速在网络上引起消费者讨论，其中节目播出的平台讨论区和弹幕屏被品牌刷屏，从资源硬广到内容营销，从节目植入到绑定核心角色多维度覆盖社交媒体，博士伦品牌在网络热点原生内容的市场营销上进行了创新整合，探索了品牌市场传播的更多可能。
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