肯德基宅急送/K咖啡 * 熊猫滚滚 醒醒吧，该吃咖啡了！
KFC外送K咖啡希望在自黑与毒鸡汤的营销大势中，建立年轻上班族对产品“年轻”、“紧跟潮流”的印象，提升其对产品的好感度与下单率。
我们通过借势节日热点，与时下年轻人喜爱的新兴IP合作来与其进行精准地沟通。我们发现上班族的职场“困”境与咖啡的“醒神”作用有着天然的契合。基于这一洞察，我们提出了“醒醒吧，该吃咖啡了！”的核心主题，选择原创萌神IP“滚滚“来演绎年轻人上班白日梦的场景，并赋予产品毒舌属性的人格化特征，来与消费者沟通我们的创意。
在执行中，我们通过三个与节日相应的洞察来传播创意：
1）万圣节：上班神游鬼点子，喝杯咖啡”清醒一下”;
2）剁手节：买家秀梦想破灭，喝杯咖啡淡定一点；
3）感恩节：感激相爱相杀的人，一杯咖啡”泯恩仇”。
通过最大化利用IP滚滚的自身优点，与肯德基外送K咖啡巧妙结合，增进消费者对产品的好感度，促进了品牌与消费者的良好互动。
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