必胜客_黑披萨_「黑店」给你黑黑的爱
2017年，必胜客新品 “WOW烤肉黑比萨”与网易严选旗下的原创设计系列“黑凤梨”不约而同地在“黑”这一创意元素上发生灵感碰撞，于是在双十一之际，看似毫无关系的两者，“合谋”开了家「黑店」，兜售新社交关系学，贩卖「黑黑的爱」，对年轻人社交关系进行一次重新解读。
如今，在“网生代”心中，「互黑」才是他们爱之深，黑之切的情感表达，“你知道我为什么不吃猪肉吗？因为我不想伤害你”、“你为什么喜欢我？因为你丑我瞎”、“耶，今天上称轻了两斤。你是卸完妆称的吗？”黑得有多厉害，爱得就有多深，这也正是当下年轻人的社交玄学。基于对当前年轻人之间流行的互黑文化的敏锐洞察，勇敢「自黑」的必胜客与网易严选产生了灵魂共鸣，合谋玩起了「黑店」营销，通过多渠道多样化的传播方式，开展了一场上百万人线上＆线下成功合体的传播活动。
从有料H5 的线上引爆、概念版福利「黑店」限时开张，再到线下必胜客&网易严选黑凤梨打造48小时快闪「黑店」就餐体验再次吸引年轻人的目光，成功将营销升级。各种「黑话、黑身份、黑魔法、黑语录、点餐大冒险」的「黑店」玩法，贩卖「黑黑的爱」，兜售新社交关系学，其本质是对年轻人社交关系的一次重新解读，充分诠释了年轻人「喜欢你就黑你」的态度。必胜客和网易严选黑凤梨通过这种线上线下的联动效应，也将年轻人所追捧的「互黑文化」具象化的表达了出来。
传播中「黑店」总曝光量超过7000万，H5一经上线，即获得了超过200万曝光，“黑黑的爱”视频获得超过140万播放量，超过300万人强势围观「黑店」。
品牌间的跨界合作屡见不鲜，而必胜客与网易严选这次的合作，跳脱了产品功能与消费者表象需求的限制，尝试带给了消费者更大、更广，甚至更深层的价值。利用年轻人之间的「互黑文化」这一最好的社交媒介来和消费者进行深层次的情感连接。如此，不仅能打通年轻群体，更是让品牌与产品也同年轻人玩在了一起。
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