美的：这一次，过「不是母亲」节
在刚刚过去的母亲节，相信妈妈们一定收到了很多的赞美/礼物。
但作为子女的我们有没有想过，母亲这两个字给了妈妈们新身份的同时仿佛也定义了她的生活。
我们相信，每个妈妈都有不一样的生活，妈妈们值得所有的感恩和赞美以及对她们“母亲”身份之外的理解和认同。
今年母亲节，TOPic反其道而行之，为美的打造全新母亲节传播策略，倡导妈妈们，过「不是母亲」节。
先来欣赏美美的态度海报
1
放下油盐酱醋
今天不是妈妈
是「走进诗和远方」的她
2
美是不能放弃的要求
今天不是妈妈
是「换上女神新衣」的她
3
364天把你捧在手心
今天不是妈妈
是「K.O.小魔王」的她
为了让妈妈们表达出自己的生活态度，我们还有专门的H5，让妈妈们制作出专属自己的态度海报。
（此H5已下线）
美的各个事业部的跟进
1
偶尔做些不对别人胃口的事
今天不是妈妈
是「爱玩黑暗料理」的她
2
干净是生活习惯美丽的生活态度
今天不是妈妈
是「可以一个人探戈」的她
3
褪下母亲的战袍，穿上自由的新装
今天不是妈妈
是「不受束缚」的她
同样地，我们也收获了很多普通用户的UGC
1
今天不是妈妈
是「独享水果大餐」的她
她的 209 种生活
2
今天不是妈妈
是「大姐大和小弟」的她
她的 7 种生活
好的创意总是能获得更多的认同，美的与宝洁的品牌互动为整个Campaign增色不少。
身为创意公司，
感觉有这样的客户真的很幸福
我们的内容在微博上线之后也获得了网友们的认同。
花絮
关于熊孩子的故事我们都听过不少，而我们这次要拍摄的“小魔王”除了更多的可爱，也同时让拍摄现场的所有团队成员们真真切切地认识到什么叫“充电5分钟，战斗两小时”，也深感作为母亲的不易。
美指姐姐尝试给“小魔王”讲戏
希望妈妈们的每一种生活都能获得理解和认同，从这一次起，过「不是母亲」节。
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