蜷川实花助攻，看肯德基网红新品如何走上霸屏之路
近年来，网红饮品和甜点总是层出不穷，从传统的珍珠奶茶到奶盖果茶，咸蛋黄系列甜点到脏脏包，名不经传的小食，精心打扮，摇身一变成为美食届当红icon，颜值和实力过硬的选手也在这波浪潮中渐露头角。
就在今年年初肯德基甜品站的两款艺术跨界新品就以黑马的姿态迅速攻占颜控食货的社交圈，这位打着“可以吃进嘴的艺术品”大旗的偶像派选手，在众多网红甜食中C位出道，在品牌持续沟通下，销量，曝光度，好感度的持续攀升，到底肯德基是如何一步步俘虏食货的心？我们逐一解析下。
艺术联名助网红新品“C位出道“
在日本红得响当当的艺术家蜷川实花以浓郁色彩为其标志性风格，作品甜美，性感却不矫揉造作，与K咖啡所追求的“不从众、保持单纯自我”的态度和冰淇淋的缤纷颜值，坚持盛放自我与蜷川实花所表达的观点不谋而合，找准名人借力点，为产品注入先天爆红基因。
颜值即正义！高颜值暴击打造“甜美迷境”
- 霸屏攻势 1 -
高颜暴击，提出能吃进嘴的艺术品新概念
纵观艺术博物馆纷纷于展览期间推出艺术家作品同款周边，观众除了视觉享受外更能把它带回家，传播视频里更凸显蜷川实花首次跨界创作美食，激发消费者的好奇心，买大花筒冰淇淋轻松GET美味艺术品。
- 霸屏攻势 2 -
新晋晒照利器，圈层传播走起
完成上一波吸粉攻势后，持续出击，以消费者爱晒网红产品为洞察点，再次戳中消费者痛点。借助于众多美食类美妆类KOL进行联合宣传，美照频出，手持这样的冰淇淋，毫无疑问就是人群中最闪亮的存在。
借助KOL的粉丝影响力打造全网追捧的现象，推动大花筒冰淇淋成为新一代网红食品。
态度当先！真我姿态诠释“浓香盛放”
想要在万千网红饮品中脱颖而出，就必须引起消费者的共情和热烈讨论，蜷川实花强烈的个人风格是其在日本摄影圈不败的最佳利器， K COFFEE的“浓烈”“醇厚”和当代年轻人不从众活出自我肆意的个性的契合，推出以“浓香盛放”为精神核心的咖啡态度，为产品赋能！
- 霸屏攻势 3 -
开在门店里的“艺术甜品展“
打造沉浸式感官体验
艺术家亲自助阵为“甜品展“实力加持！现场更邀请到多位美食，美妆，时尚类博主，媒体编辑以及忠实粉丝到店一起”造梦“，让粉丝对品牌对艺术家的热情得以释放，从而使新品和活动都获得炸裂好口碑。
- 霸屏攻势 4 -
KOL优质UGC 持续发酵
高质量KOL探店内容和高颜值照片通过媒体发酵，最终，艺术家KOL，媒体平台等层级分明的传播矩阵组合，实现立体的传播覆盖，主题店成为蜷川实花粉丝打卡圣地，为网红之路迅速加码！
- 霸屏攻势 5 -
“K咖啡宣言“撬动粉丝情感共鸣
正如蜷川实花强烈的个人风格，每一种K咖啡都蕴含着浓烈的精神力量：“做自己，不讨好，不退让”“可以假哭，绝不假笑”与消费者共同语言越多，默契度越高，认同感就更强，更能激发粉丝自动的传播欲。
在观察了能火遍年轻人的社交圈的内容后，品牌发现，与自我有密切关系，测试类且能彰显个性的内容更容易传播，推出这个测试人生态度的H5，给年轻人提供一个可以贴上独特态度标签的社交工具，从与艺术跨界的“高颜值艺术品“冰淇凌到直戳内心的K咖啡态度宣言，无不直指社交传播的一个重点，给到消费者可以疯狂晒照和表现自我的理由，从而达到社交圈霸屏的目的。
纵观此次传播，品牌在态度传递和颜值表现上，双管齐下，将KFC和蜷川实花的联名合作效用最大化。从借力名人找切入角度注入到新品基因上，到后续一系列的创意传播，都有值得品牌去借鉴的地方。
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